本報(bào)評(píng)論員

打造旅游熱點(diǎn)門戶，是省委、省政府推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措；突出文商融合，是市委“一城兩區(qū)三門戶”目標(biāo)和思路的重要亮點(diǎn)，也是運(yùn)城因地制宜貫徹落實(shí)省委、省政府賦予運(yùn)城重大任務(wù)的創(chuàng)新之舉。

“文”，是運(yùn)城文旅之“長”；“商”，是運(yùn)城文旅之“短”；“文商融合”，更是“短中之短”。2024年以來，隨著博物館、鹽湖、水上列車等網(wǎng)紅打卡地的爆紅，我市旅游市場逐步回暖，但從旅游帶動(dòng)消費(fèi)的角度看，更多是“窮游”，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效果不明顯，旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)和地位尚待加強(qiáng)。

鍛長板，補(bǔ)短板，推進(jìn)文商深度融合，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢的必然選擇，也是運(yùn)城旅游蝶變升級(jí)的必由之路。文商融合，其本質(zhì)是一場產(chǎn)業(yè)融合、市場融合、服務(wù)融合的文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。必須堅(jiān)持問題導(dǎo)向，聚焦解決好“人氣、特色、高端”三大問題，利用國寶第一市的金字招牌，以文引流、以旅聚勢、以商增值，著力推動(dòng)文商旅相互促進(jìn)、協(xié)同共生、向高附加值演進(jìn)，努力把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)區(qū)域消費(fèi)升級(jí)，激發(fā)經(jīng)濟(jì)新活力。

傾力打造文商融合旅游熱點(diǎn)門戶，要堅(jiān)持以文引流。文化資源是旅游的核心資源。運(yùn)城擁有豐富的文化和旅游資源。其中，全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位102處，位居全國地級(jí)市之首，被譽(yù)為“國寶第一市”。以文塑旅，要依托充滿地域特色的歷史文化資源，用獨(dú)特的文化品格和文化魅力詮釋旅游，將文化內(nèi)涵貫穿到旅游全過程。要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，不斷健全文物保護(hù)機(jī)制，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點(diǎn)，把文物價(jià)值轉(zhuǎn)化為文化價(jià)值，讓歷史文化更加可感、可知、可參與。要重視開發(fā)運(yùn)城市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌，打通旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合品牌化發(fā)展。

傾力打造文商融合旅游熱點(diǎn)門戶，要把握以旅聚勢。一座城，全是景。以特色優(yōu)勢資源為導(dǎo)向的品牌定位，是其區(qū)別于其他旅游目的地的基礎(chǔ)。遍布全境的優(yōu)質(zhì)資源稟賦給了運(yùn)城發(fā)展全域旅游的底氣，我們要堅(jiān)持以文化為魂、生態(tài)為基、旅游為形，把運(yùn)城1.4萬平方公里的土地作為一個(gè)功能完整的大景區(qū)進(jìn)行整體規(guī)劃和統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌推進(jìn)資源整合、文旅發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使文旅產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)性越來越強(qiáng)，打造以“全域、全季、全景”為支撐的全產(chǎn)業(yè)鏈全域旅游發(fā)展新格局。

傾力打造文商融合旅游熱點(diǎn)門戶，要注重以商增值。以商增值，才能把握“融合”重大風(fēng)口，將比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展勝勢。以商增值，就要以精益管理思維，融合創(chuàng)造“多元又多態(tài)”的“新場景”，讓閑置文體旅資產(chǎn)資源從“躺著睡大覺”，變成萬眾矚目的“詩與遠(yuǎn)方”；要以市場導(dǎo)向思維，融合開發(fā)“叫好又叫座”的“新爆款”，讓“好風(fēng)景”講出“好故事”、“好故事”變成“好產(chǎn)品”；要以服務(wù)至上思維，融合提供“走實(shí)又走心”的“新體驗(yàn)”，實(shí)現(xiàn)從“向往運(yùn)城”到“樂活運(yùn)城”的“心靈變現(xiàn)”。

傾力打造文商融合旅游熱點(diǎn)門戶，發(fā)揮優(yōu)勢、乘勢而上，正當(dāng)其時(shí)、大有可為。我們要用足用好用活運(yùn)城文旅資源優(yōu)勢，做優(yōu)做美旅游產(chǎn)品，做實(shí)做細(xì)旅游服務(wù)，做大做強(qiáng)旅游市場，充分釋放“文商融合”乘數(shù)效應(yīng)，努力把文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)和富民產(chǎn)業(yè)，為運(yùn)城經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展蓄勢賦能。