主動承接“跟著悟空游山西”“全國小眾旅游城市”等流量，打好“關公”“鹽湖”兩張王牌，關公故里文化旅游景區(qū)人氣飆升，千年鹽湖變身“城市花園”；運城大盤雞、魚加面、北相胡卜、“006號燈桿”等熱度持續(xù)攀升；第四次全國文物普查新發(fā)現(xiàn)文物數(shù)量位居全市第一，關王廟、太平興國寺塔列入全國文物普查經(jīng)典教學材料；“自然、人文、美食”成為鹽湖區(qū)的鮮明標簽……

去年以來，鹽湖區(qū)堅持“以文塑旅，以旅彰文”的工作方針，以“旅游發(fā)展全域化、旅游供給品質化、旅游治理規(guī)范化、旅游效益最大化”為發(fā)展目標，聚焦“打造文商融合旅游熱點門戶”，整合特色資源要素，挖掘特色文化內(nèi)涵，提升全域旅游品質，聚焦解決好“人氣、特色、高端”三大問題，持續(xù)以文引流、以旅聚勢，以商增值，厚重鹽湖出圈出彩。

優(yōu)化頂層設計 擘畫文旅新藍圖

鹽湖區(qū)厚植歷史底蘊，坐擁關公忠義文化、舜帝德孝文化、河東池鹽文化三大文化名片，轄內(nèi)文物古跡星羅棋布，文化遺存富集璀璨。如何將資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展勝勢？鹽湖區(qū)的答案是：以頂層設計為引領，構建全域旅游發(fā)展新格局。

謀定而后動。近年來，鹽湖區(qū)立足區(qū)位優(yōu)勢和資源稟賦，以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為契機，強化頂層設計，注重系統(tǒng)謀劃，編制實施了《全域旅游規(guī)劃》《加快推進創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的行動方案》等，一體推進“全域游、全景游、全季游”。

鹽湖區(qū)精準定位，因地施策，全力提質效出新彩，加快文商旅融合聚勢突破。協(xié)同推進關公故里文化旅游景區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)、運城鹽湖旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)，擦亮“關公”“鹽湖”金字招牌，傾力打造“關公”“鹽湖”雙龍頭景區(qū)。

與此同時，加快打造“南北呼應、業(yè)態(tài)互補”的旅游格局，實施舜帝德孝文化旅游景區(qū)提升改造，引入牽引性文旅項目，點燃城市北部人氣和活力；推進樂學天地、運城鹽湖·活力山谷建設運營，引領沉浸式、體驗式旅游新風尚；在解州謀劃建設集文創(chuàng)、文娛、美食于一體的綜合商業(yè)中心，推廣“四菜一湯一餅”地標美食；加大文物保護力度，強化歷史文化遺產(chǎn)活化利用，推動文博、文創(chuàng)、文旅產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展；聯(lián)動旅行社、線上旅游平臺，推出更具創(chuàng)新活力的春游、夏養(yǎng)、秋行、冬享四季旅游產(chǎn)品，用“服務溫度”延長“旅游熱度”。

文旅產(chǎn)業(yè)已成為鹽湖區(qū)區(qū)域經(jīng)濟的重要增長極，2024年鹽湖區(qū)文旅交出亮眼成績單：各旅游景區(qū)景點共接待游客741.63萬人次，同比增長15.7%；旅游收入13760.71萬元，同比增長24.4%。

依托資源稟賦 拓展文旅新空間

作為鹽湖文旅的“金字招牌”，關公故里文化旅游景區(qū)在大力創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)和“游戲熱”“古建熱”的三重加持下，假期人氣爆棚；運城鹽湖景區(qū)憑借“飛天火壺”“打鐵花”等非遺夜游項目火爆出圈；河東池鹽文化博覽園通過文物展陳、實景演藝《宋韻·南風歌》，將千年鹽業(yè)史娓娓道來；舜帝德孝文化旅游景區(qū)連續(xù)舉辦14屆舜帝德孝文化節(jié)，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活深度鏈接……

鹽湖區(qū)厚之于史、勝諸人文。這里人文薈萃，是三國名將關羽、都江堰之父李冰、元代大戲曲家關漢卿等名人的故里；文物富集，包括11處“國保”單位在內(nèi)的重點文保單位有150處，各級非物質文化遺產(chǎn)有43個……發(fā)展旅游具有得天獨厚的資源稟賦與綜合優(yōu)勢。

文化是旅游的靈魂。依托深厚的文化底蘊，鹽湖區(qū)以“文化+”為核心，推動文旅資源創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

創(chuàng)新文物活化利用。在文物保護上久久為功，既重本來又重未來。先后舉辦了文物主題展、文物文創(chuàng)設計大賽，推動館藏文物活化利用；優(yōu)化博物館開放服務，開展“鹽湖之光”文物巡展，深化文物交流合作；根據(jù)游客需求，適時開放鹽商周氏大院、耿家祠堂、中山中學校址等文保單位和太平興國寺塔、泛舟禪師塔、寨里關帝廟獻殿和郭村泰山廟大殿等國保單位；將中山中學校址改造為區(qū)文化館書法繪畫免費培訓基地；發(fā)布“鹽湖古建游”線路，推動文旅、文博、文創(chuàng)聯(lián)動發(fā)展，用古建文化、文物記憶煥活文旅新體驗。

創(chuàng)新文化惠民活動。扎實開展免費送戲下鄉(xiāng)和河東說唱道情瀕危劇種演出，舉辦紀念關公誕辰、池鹽文化旅游周、“我們的節(jié)日·重陽”舜帝德孝文化節(jié)等特色主題活動，以文旅活動引人氣、聚商氣，不斷提升影響力。

培育文藝精品力作。以“關公忠義文化”“河東池鹽文化”和“舜帝德孝文化”等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，打磨《鹽湖典藏》《印象·鹽湖》系列叢書，集中展示鹽湖的歷史文化和非遺傳承。策劃河東說唱道情《啞姑泉》、表演唱《七彩鹽湖》等文藝作品，推動文藝精品進景區(qū)、進節(jié)會、進商圈、進街區(qū)、進市場，鮮活解讀鹽湖文化，精心講好鹽湖故事，推動文藝能量轉化為高質量發(fā)展“增量”。

融合創(chuàng)新“文旅+” 激發(fā)消費新潛力

文旅融合，少不了文旅公共服務的加持。鹽湖區(qū)以游客需求為導向，全面提升旅游服務品質，讓“流量”變“留量”。

近年來，鹽湖區(qū)“吃住行游購娛”全鏈條多業(yè)態(tài)被深度喚醒、激活：打造以解州羊肉泡、北相胡卜、百年老梨湯、福同惠糕點等30余種鹽湖特色美食為代表的旅游飲食品牌；東湖農(nóng)貿(mào)市場憑借“煙火氣”登上抖音熱門榜單；豐富住宿類型，打造了“鄉(xiāng)遇·劉范”“條山驛”“黃河人家”等特色品牌，將自然景觀與文化體驗深度融合；持續(xù)推進“旅游廁所革命”，累計新建、改建公共廁所100余座，3A級以上景區(qū)的3A級旅游廁所達40%；高標準建成解楊路、虞坂路等專用旅游線路，將九龍山、古鹽道、嵐山根·運城印象等39處文旅資源有序鏈接，“城景通、景景通”旅游公路網(wǎng)絡體系成效初顯。

于保護中深挖歷史和生態(tài)發(fā)展?jié)撃?，精心培育新業(yè)態(tài)是促進文旅經(jīng)濟增長、提升產(chǎn)業(yè)效能的重要引擎。鹽湖區(qū)以厚重的文旅資源為基礎，以“旅游+”推動多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，豐富文旅新業(yè)態(tài)新體驗，旅游大環(huán)境提檔升級，在全區(qū)形成全域全季全時的旅游“全景模式”。

策劃“旅游+研學”。深挖關公忠義文化，精心打磨“古建筑知識、關帝楹聯(lián)牌匾、關公禮儀文化、關公前世今生封號、關公成語故事演化、關公忠義文化釋解”六大類文化類課程，持續(xù)完善“初出茅廬、單刀赴會、過關斬將”等趣味類課程，依托旅行社和景區(qū)，把關公忠義學堂推向市場、辦出品質。去年，鹽湖區(qū)策劃了七大研學板塊41節(jié)研學課程，中條旅游廊道研學旅行接待游客1.6萬余人次。

融合“文旅+街市”。加快嵐山根·運城印象、忠義街等特色街市的業(yè)態(tài)融合，豐富場景要素體驗，完善夜游、夜購、夜娛等“夜”態(tài)譜系，培育文商旅消費熱點。打造了柏口窯休閑文化街區(qū)，周邊發(fā)展了“山上見”網(wǎng)紅餐廳、“樂奇小鎮(zhèn)”游樂場、露營基地等新業(yè)態(tài)，開工了奧萊游樂城、鹽湖歡樂世界等一批優(yōu)質文旅項目，去年國慶期間，在柏口窯休閑文化街打卡人數(shù)超3萬余人次，相關視頻播放量超10萬次。

深化“文旅+康養(yǎng)”。運城鹽湖景區(qū)爆改成功，開園營業(yè)，開發(fā)出鹽湖“五絕”，持續(xù)擦亮山西省文旅康養(yǎng)集聚區(qū)的金字招牌。

拓展“文旅+活動”。河東池鹽文化博覽園優(yōu)化編排了《宋韻·南風歌》，舉辦了“草坪音樂節(jié)”；舜帝德孝文化旅游景區(qū)開展“鏡湖幻影·夢幻演藝秀”；嵐山根·運城印象舉辦了2024消夏文化旅游節(jié)、趣味運動會等活動，各景區(qū)打造出了差異化的旅游爆點。

構建宣傳矩陣 唱響文旅好聲音

去年以來，鹽湖文旅緊抓“好運之城·多彩鹽湖”各項活動以及春季賞花旅游線路、哪吒、AI變裝、董宇輝等熱點話題，在抖音和視頻號平臺大量制作發(fā)布短視頻，點贊轉發(fā)量超1.6萬，進一步增強了鹽湖的知名度和影響力；聯(lián)合運城購物中心在今年元宵節(jié)期間開展“鹽湖文旅500問”問答活動，為打造文商融合旅游熱點門戶貢獻鹽湖力量……

在全球化與信息化交織的當代社會，文旅宣傳已成為推動地方經(jīng)濟發(fā)展、提升城市形象、吸引游客的重要手段。近年來，鹽湖區(qū)全面加強全區(qū)旅游形象及旅游品牌推廣，新舊媒體齊發(fā)力，節(jié)慶、常態(tài)“兩手抓”，高水平“引進來”，高質量“走出去”，讓“詩與遠方”觸達更多游客，逐步形成多方聯(lián)動的全域旅游營銷體系。

新舊媒體相結合。在各級媒體平臺開展品牌宣傳推廣，進行目的地營銷；利用微博、微信、App客戶端、抖音、微電影等多種平臺和手段進行創(chuàng)新性營銷。

節(jié)慶和常態(tài)相結合。以關公文化旅游節(jié)、舜帝德孝文化節(jié)等節(jié)慶活動為載體，開展形式多樣的節(jié)會營銷活動；各景區(qū)還依托民俗文化，舉辦消夏惠民、民俗展演、年貨節(jié)等常態(tài)化主題活動，進一步增強該區(qū)知名度和游客吸附力。

走出去與引進來相結合。精準推介，細分客源市場，與山東曲阜締結友好城市，先后在福建、深圳、上海等地，精準推介鹽湖文旅；加強與知名媒體合作，邀請旅行社、網(wǎng)紅達人等開展采風踩線活動，統(tǒng)籌整合文旅、景區(qū)、網(wǎng)紅自媒體等宣傳力量，統(tǒng)一策劃文旅話題，引導網(wǎng)民互動參與，持續(xù)提升文旅熱度；全力鞏固拓展晉、陜、豫一級客源市場，舉辦宣傳推介活動，為鹽湖文旅發(fā)展增人氣、添動力，叫響“關公故里·多彩鹽湖”鹽湖文旅品牌。

從千年鹽池到巍峨關廟，從非遺煙火到智慧服務，鹽湖區(qū)正以文商融合為筆，書寫文旅高質量發(fā)展新篇章。未來，該區(qū)將緊扣“服務溫度”與“文化深度”，持續(xù)擦亮“關公故里·多彩鹽湖”品牌，為我市打造文商融合旅游熱點門戶貢獻力量。