《宋韻·南風歌》《宋風·夜宴》《南山槍聲》等實景演出應(yīng)接不暇，旅游演藝市場上大手筆“淘金”；“小精尖”節(jié)目套餐地氣十足，量身定制的“點菜服務(wù)”頻頻出單屢試不爽；精心設(shè)計的蒲劇研學方興未艾，“蒲劇咖啡”等文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮持續(xù)走俏……

面向市場，深耕基層，“坐看”變“走臺”，“演”節(jié)目變“點”節(jié)目，教學變研學——創(chuàng)建于2020年的山西省蒲劇藝術(shù)院，堅決扛起“蒲劇藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的引領(lǐng)者和推動者”使命，持續(xù)做好深化院團體制改革“后半篇文章”，走出一條古老戲曲扛鼎文商融合的新路子。

演出舞臺“動”起來——從“坐著看”到“走著看”

觀眾手持特制鹽燈，跟隨身著宋裝的演員穿梭于河東池鹽文化博覽園的實景演出中。當悠揚的蒲劇唱腔在千年鹽池遺址間回蕩，當水袖翻飛與鹽雕光影交相輝映，這場打破“臺上演、臺下看”傳統(tǒng)模式的沉浸式演藝，讓古老劇種煥發(fā)出令人艷羨的時尚魅力。

今年4月27日晚8時，全新改版的《宋韻·南風歌》在河東池鹽文化博覽園試演。走過700年歲月的蒲劇藝術(shù)正煥發(fā)新生，從傳統(tǒng)戲臺的靜態(tài)演繹走向流動舞臺的動態(tài)呈現(xiàn)。

取法蒲劇傳統(tǒng)藝術(shù)之精華，借鑒歌舞、情景劇、裸眼3D及實景互動等多元藝術(shù)。今年3月以來，以山西省蒲劇藝術(shù)院團隊為支撐的大型實景演出《宋韻·南風歌》2.0版橫空出世，成為運城文旅的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。其前所未有的藝術(shù)性和趣味性，不僅讓游客在沉浸式體驗中深入了解河東傳統(tǒng)文化，有力帶動河東池鹽文化博覽園夜間客流顯著增長，也成為山西省蒲劇藝術(shù)院演出收入增長的重要板塊。

無獨有偶，今年春節(jié)假期，山西省蒲劇藝術(shù)院與嵐山根·運城印象聯(lián)袂打造的沉浸式抗日題材情景劇《南山槍聲》也十分叫座，被譽為“劇好看”。

據(jù)了解，該劇依托山勢搭建實景，結(jié)合地道、老戲臺等元素，由山西省蒲劇藝術(shù)院演出三團演出，以“人在劇中游”的互動模式吸引大量游客。自今年2月4日首演，春節(jié)期間日均演出4場，場場爆滿??。

從“坐著看”到“走著看”，讓演出舞臺“動”起來。山西省蒲劇藝術(shù)院以一流編演團隊，為旅游景區(qū)精心打造的優(yōu)質(zhì)實景演出劇目，成為演出市場的“硬通貨”、文旅融合的“流量池”。預(yù)計沉浸式演藝的年收入將突破80萬元，為文旅市場創(chuàng)新發(fā)展提供了生動范例。

演出現(xiàn)場，觀眾舉著熱氣騰騰的“關(guān)公面”，在“零距離”感受武戲魅力的同時，還能掃碼參與線上互動，現(xiàn)場氛圍熱烈。景區(qū)負責人笑稱：“這哪里是看戲，分明是參加了一場穿越古今的國風派對！”

眼下，山西省蒲劇藝術(shù)院正與著名導演王潮歌團隊展開深度合作，對反映關(guān)公文化的經(jīng)典本戲《忠義千秋》進行場景式、藝術(shù)化的加工改造。這部融合了AR虛擬現(xiàn)實技術(shù)與傳統(tǒng)戲曲舞美的新作，北藝南傳讓蒲劇走向世界，進一步推動年輕觀眾與古老蒲劇藝術(shù)擦出“愛”的火花，將于國慶期間同步開啟粵港澳大灣區(qū)巡演。

服務(wù)主場“多”起來——從“等著演”到“搶著演”

今年3月6日，山西省蒲劇藝術(shù)院蒲韻劇場內(nèi)張燈結(jié)彩，掌聲如潮，市婦聯(lián)“好運之城幸福家”“三八”婦女節(jié)主題講述會在這里溫情啟幕。

舞臺上，演員們身著素雅旗袍，以細膩的蒲劇唱腔娓娓道來三代同堂的溫馨故事……山西省蒲劇藝術(shù)院特別編排的講述劇《以愛為家》正在上演。當白發(fā)蒼蒼的“奶奶”用方言念白講述家風傳承時，現(xiàn)場不少觀眾濕潤了眼眶。

為應(yīng)對傳統(tǒng)演出市場日漸萎縮的趨勢，山西省蒲劇藝術(shù)院積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新經(jīng)營模式，主動開拓文化服務(wù)新業(yè)態(tài)。圍繞市委、市政府中心工作，組織參演運城市“鹽韻千年 夢啟長廊”鹽夢長廊項目推介會；與多家單位合作，精心打造十余場藝術(shù)氛圍濃厚、文化內(nèi)涵豐富的主題定制活動，助力運城文商旅高質(zhì)量融合發(fā)展；深挖各單位不同的文化需求，先后創(chuàng)作市殘聯(lián)“全國助殘日”、市文保中心“文化和自然遺產(chǎn)日”等主題演出，不斷拓展新文藝形態(tài)，賦能千行百業(yè)。此外，為深入貫徹落實習近平總書記考察運城重要指示精神，該院充分發(fā)揮多樣化文藝資源和優(yōu)勢，聯(lián)合市文保中心共同推出文保宣傳微短劇，不僅有效彌補了傳統(tǒng)演出市場下滑帶來的損失，還開辟了一條社會效益與經(jīng)濟效益雙贏的發(fā)展新路徑。

“我們將今年確定為‘演出市場攻堅年’，堅持‘向演出要市場，向市場要效益’的運營理念，主動開拓市場化發(fā)展新路徑。通過創(chuàng)新推出量身定制服務(wù)模式，精心打造‘小精尖’演藝菜單，以主題節(jié)目定制、‘跟著微短劇去旅行’等特色文化產(chǎn)品，實現(xiàn)進校園、進農(nóng)村、進景區(qū)、進社區(qū)，以市場化運作提升經(jīng)營效益?！鄙轿魇∑褎∷囆g(shù)院黨委書記吳宏偉說。

一方面，服務(wù)產(chǎn)品砥礪創(chuàng)新；另一方面，演出市場全力攻堅。以“戲曲惠民”工程為契機，山西省蒲劇藝術(shù)院創(chuàng)新實施“政策紅包+市場紅利”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，全面開展“演出市場攻堅年”專項行動。今年伊始，院團立下“年初承諾、年底兌現(xiàn)”的軍令狀，科學謀劃全年演出計劃，主動對接市場、無縫銜接演出檔期。自1月30日起，3個演出團便奔赴基層一線，全體演職人員放棄休息，以“搶著演”的奮進姿態(tài)持續(xù)奮戰(zhàn)在演出前線。

通過深耕本土市場與拓展外部市場雙管齊下，山西省蒲劇藝術(shù)院所轄3個院團不僅將演出版圖從中心城區(qū)成功擴展至晉陜豫黃河金三角三省四市區(qū)域，更在上半年超額完成年度演出目標——累計完成各類演出543場次，實現(xiàn)時間過半任務(wù)超額完成的目標，演出收入580.9萬元，同比增長39.9%。

旅游價值“挖”出來——從“敲邊鼓”到“挑大梁”

6月27日上午，來自運城市廣播電視臺培訓中心的百余名小記者走進山西省蒲劇藝術(shù)院，開啟了一場別有滋味的研學之旅。

大門入口處，惟妙惟肖的蒲劇舞獅表演，讓學員們瞬間興致勃勃。緊接著，一個巨大的轉(zhuǎn)盤上，5位身著華美戲服的演員正以經(jīng)典造型立于其上——青衣水袖翩躚，花旦嬌俏可人，武生英姿勃發(fā)，老生沉穩(wěn)持重，丑角詼諧逗趣，構(gòu)成一幅生動的戲曲人物畫卷。

回廊的整面墻壁上，掛滿了五彩斑斕的戲曲臉譜，從忠勇的紅臉關(guān)公到奸詐的白臉曹操，每一張都訴說著不同的故事。走進服裝間，金線刺繡的蟒袍、流光溢彩的頭面整齊陳列，學員們在老師的指導下學習穿戴戲服，忙得不亦樂乎……這場集觀賞、傳承、體驗、學習于一體的研學活動，讓學員們近距離感受到了蒲劇藝術(shù)的獨特魅力。

依托省級蒲劇藝術(shù)職業(yè)體驗中心，山西省蒲劇藝術(shù)院今年牛刀小試，成功舉辦3期蒲劇主題研學活動。

體驗式旅游，變教學為研學，課程價值“變現(xiàn)”為旅游收入。通過主題研學，山西省蒲劇藝術(shù)院從為景區(qū)提供演藝服務(wù)的“敲邊鼓”，躋身文旅產(chǎn)業(yè)一線，名副其實“挑大梁”。

“我們的研學主題活動每團有百人，每人收費68元，深受學員歡迎。”吳宏偉介紹，“最近咨詢電話持續(xù)火爆，不少機構(gòu)都在預(yù)約下半年的研學檔期?！?/p>

研學市場的開拓，為山西省蒲劇藝術(shù)院注入全新活力。通過寓教于樂的研學活動，山西省蒲劇藝術(shù)院在獲得直接經(jīng)濟收益的同時，更潛移默化地弘揚了非遺，培育了一批潛在的年輕觀眾群體，為傳統(tǒng)藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展積蓄了寶貴的人力資源。

從“看戲”到“玩戲”，從教學到研學，不僅讓古老的戲曲文化煥發(fā)新生，更激活了文旅消費市場。在“蒲劇+”戰(zhàn)略的推動下，蒲劇主題的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成效顯著。美術(shù)系學生的課堂習作，正源源不斷地轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，囊括擺件、掛件、容器等多個系列，涵蓋面塑、輕泥等多種材質(zhì)；借道研學“下?！钡摹捌褎】Х取保唤?jīng)推出就成為爆款產(chǎn)品，常常在開場前就銷售一空……

向前一步，是突破舒適區(qū)的勇氣；永不止步，是追求卓越的執(zhí)著。曾經(jīng)，因觀眾老齡化加劇、演出市場持續(xù)低迷、專業(yè)人才不斷流失而舉步維艱；如今，以“沉浸式演出”熱身體驗經(jīng)濟，以量身定制精準對接市場需求，以研學游培育未來觀眾……

未來，山西省蒲劇藝術(shù)院將立足院校當前發(fā)展現(xiàn)狀和目標戰(zhàn)略，堅持“三個定位”工作理念，全面激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動力。深刻把握文旅融合的時代機遇，以更開闊的視野推進“蒲劇+”戰(zhàn)略，推動蒲劇藝術(shù)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為建設(shè)“一城兩區(qū)三門戶”貢獻蒲劇力量。 （記者 楊紅義 楊 琳）