推動文旅高質量發(fā)展，文化是重要支點。全面建成旅游強國，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是動力根源。當鸛雀樓上的“更上一層樓”與永樂宮壁畫《朝元圖》在數(shù)字光影中交相輝映，當運城鹽湖景區(qū)的千年鹽田與現(xiàn)代康養(yǎng)產業(yè)融為一體，我們可以清晰地看到：文化正成為運城高質量發(fā)展的強力引擎。

習近平文化思想是新時代黨對社會主義文化建設規(guī)律認識深化發(fā)展的科學總結

黨對社會主義文化建設規(guī)律的探索，是“文化自覺—文化自信—文化自強”不斷深化發(fā)展的過程。黨的十八大明確提出24字的社會主義核心價值觀，把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣、強基固本的基礎工程，這表明黨對社會主義文化建設規(guī)律性認識達到了文化自覺階段。

黨的十九大報告明確指出中國特色社會主義文化的三個構成要素。2023年6月2日的文化傳承發(fā)展座談會上明確提出中華文明的五個突出特性，則充分體現(xiàn)出黨對中國特色社會主義文化的主體內涵、中國特色優(yōu)勢有了清晰認識，進入文化自信階段。

在2023年10月的全國宣傳思想文化工作會議上，習近平文化思想正式提出。隨后，黨的二十屆三中全會指出，聚焦建設社會主義文化強國，健全文化事業(yè)、文化產業(yè)發(fā)展體制機制，推動文化繁榮，提升國家文化軟實力和中華文化影響力。這充分表明社會主義文化建設進入文化自強階段。

這是以習近平同志為核心的黨中央站在中華民族和中華文明永續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度，對新時代如何繼續(xù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明的深邃思考。文旅產業(yè)只有在習近平文化思想指引下，堅持黨的領導、堅持“兩個結合”，在推動經濟發(fā)展的同時注重文化繁榮，才能實現(xiàn)高質量發(fā)展。

習近平文化思想提出人文經濟發(fā)展新范式

早在2006年10月30日，時任浙江省委書記的習近平同志在《“文化經濟”點亮浙江經濟》一文中就富有遠見地提出:“所謂文化經濟是對文化經濟化和經濟文化化的統(tǒng)稱，其實質是文化與經濟的交融互動、融合發(fā)展?！绷暯娇倳浽?023年全國兩會期間參加江蘇代表團審議時提出：“上有天堂下有蘇杭，蘇杭都是在經濟發(fā)展上走在前列的城市。文化很發(fā)達的地方，經濟照樣走在前面。可以研究一下這里面的人文經濟學?！敝链恕靶聲r代人文經濟學”作為習近平文化思想的重大課題正式形成。

“新時代人文經濟學”是習近平文化思想在當前國內文化建設布局視野下，聚焦“激發(fā)中華文化活力創(chuàng)造力，助力經濟高質量轉型發(fā)展”這一任務進行戰(zhàn)略部署的人文經濟發(fā)展新范式。其實質是培育文化新質生產力，在文化建設領域，實現(xiàn)勞動者、勞動資料和勞動對象三大生產力要素的優(yōu)化組合。從根源上為經濟發(fā)展注入深厚的人文底蘊，有力促進物的全面豐富和人的全面發(fā)展，踐行“發(fā)展為了人民”的馬克思主義政治經濟學根本立場。

一方面，在文旅產業(yè)領域培育新質生產力是文旅產業(yè)高質量發(fā)展的高階段體現(xiàn)。從經濟增長角度看，能帶動文旅產業(yè)及相關產業(yè)發(fā)展，成為經濟增長的新引擎；從產業(yè)升級角度看，能推動傳統(tǒng)產業(yè)向文化旅游、創(chuàng)意設計、電子商務等新興產業(yè)轉型，優(yōu)化產業(yè)結構。另一方面，文商旅深度融合是“新時代人文經濟學”的重要實踐載體。能通過打造一系列具有影響力的文旅品牌活動，向外界展示獨特的文化魅力和城市風貌，吸引游客和投資，優(yōu)化營商環(huán)境。文化新質生產力必將進一步促進科技創(chuàng)新成果與文旅產業(yè)、文旅消費相結合，推進傳統(tǒng)文旅產業(yè)轉型升級，催生文旅產業(yè)新業(yè)態(tài)，更好滿足人民群眾的精神文化需求，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化產業(yè)繁榮發(fā)展。習近平總書記強調，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展，真正打造成為支柱產業(yè)、民生產業(yè)、幸福產業(yè)。這站在新時代人文經濟學的角度，抓住了文化對經濟的重要促進作用。黨的二十屆三中全會從“新時代人文經濟學”視角出發(fā)，提出“優(yōu)化文化服務和文化產品供給機制”“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制”等，為文旅產業(yè)高質量發(fā)展指明方向。

以習近平文化思想為引領助推我市文旅高質量發(fā)展

習近平總書記指出：“文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美?！绷⒆阈聲r代文旅發(fā)展新要求，我市必須堅持以習近平文化思想為指引，深入挖掘文化資源的經濟價值，創(chuàng)新文旅融合發(fā)展模式，實現(xiàn)經濟發(fā)展與文化傳承交融互動，不斷提升文化軟實力、推動區(qū)域經濟高質量發(fā)展。

堅持以文引流，實現(xiàn)文化經濟化。從經濟層面看，文化產業(yè)本身就是綠色經濟、創(chuàng)意經濟，能帶動就業(yè)、拉動消費，成為區(qū)域經濟的新增長極。我們要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文旅產業(yè)發(fā)展相結合，挖掘我市“獨一份”的文化元素，運用現(xiàn)代科技手段對河東池鹽文化、關公忠義文化等地域文化譜系進行創(chuàng)新性表達，將“文化符號”變成“消費產品”，讓“文化體驗”成為“消費場景”，用“文化IP”串聯(lián)“產業(yè)鏈條”，讓游客從“旁觀者”變成“參與者”，增強文旅產品的吸引力與感染力。

堅持以旅聚勢，推動經濟文化化。旅游是“資源聚合的紐帶”，聚人流即聚需求、聚產業(yè)即聚鏈條、聚文化即聚認同。旅游聚的“勢”既是經濟增長的動能，也是文化傳播的勢能，更是區(qū)域協(xié)同的聚能。我們要將文化內涵融入商業(yè)模式，讓經濟活動從“滿足物質需求”升級到“滿足精神需求”，從“比拼成本”升級到“比拼價值”。當一座古廟，能讀出“忠義仁勇”；當一捧粗鹽，能品出“為民情懷”；當一幅壁畫，能悟出“文化自信”，文化就成為經濟的“內核”，經濟就有了穿越周期的生命力，能夠抵御同質化競爭的沖擊。

堅持以商增值，促進文化與經濟一體化。經濟為文化提供落地的載體，文化為經濟注入持久的靈魂。文旅深度融合不是文化與旅游的簡單相加，而是將文化要素和旅游要素在創(chuàng)意、資金、技術等加持下，依托商業(yè)模式創(chuàng)造轉化出文旅新產品、新業(yè)態(tài)和新場景，進而實現(xiàn)要素流動、供需平衡和文化傳承的“價值閉環(huán)”。我們要不斷健全文化產業(yè)體系和市場體系，完善文化經濟政策，探索文化和科技融合的有效機制，找到自身文化基因與經濟優(yōu)勢的結合點，在深度融合中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

當前，我市正以文化為魂、產業(yè)為脈、生態(tài)為基，繪就文商旅融合新圖景。我們要以習近平文化思想為引領，凝聚共識，落實好傾力打造文商融合旅游熱點門戶的目標要求，以關公忠義鑄就精神地標，以鹽湖康養(yǎng)重塑生態(tài)樣本，以數(shù)字科技激活千年文脈，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明在河東大地交相輝映，以破界融合之勢書寫運城高質量發(fā)展的精彩答卷。    

  【李 娜 作者單位：市委黨校 本文系山西省社會科學院（山西省人民政府發(fā)展研究中心）2024年度山西省高質量發(fā)展研究課題（項目編號：SXGZL202407）階段性研究成果】