仔細(xì)挑選

池神廟“關(guān)輿好運”文創(chuàng)店里，女孩拿起“好運綿綿”盲盒，笑著對同伴說：“好想抽到‘吸財關(guān)羽’呀，這款真的很好看！”貨架上，“叫我關(guān)關(guān)”毛絨掛件憨態(tài)可掬，復(fù)刻解州關(guān)帝祖廟“神勇”匾額的冰箱貼精致小巧，關(guān)羽剪紙相框透著文化味兒……傳承千年的關(guān)公文化，正以一種全新模樣吸引著年輕人的目光。

讓古老IP“潮”起來，關(guān)鍵在反差?！敖形谊P(guān)關(guān)”系列中，關(guān)公毛絨公仔掛件保留了關(guān)公標(biāo)志性的美髯、青袍，卻賦予他圓潤臉型和Q版比例；同系列的青龍偃月毛絨刀，粉藍綠配色吸引眼球，刀柄處的萌態(tài)龍首更添幾分俏皮。這份可愛讓關(guān)公走下“神壇”，變成能捧在手心的小物件，不少年輕人通過這扇“小門”，開始了解運城的關(guān)公文化。

嵌著NFC芯片的關(guān)公手辦也是年輕人的心頭好——輕輕一碰就能打卡互動、線上抽簽問運勢，恰好戳中他們愛分享、愛探索的心思?？萍嫉募映?，讓靜態(tài)的關(guān)公真正“活”了起來。

產(chǎn)品豐富

創(chuàng)新不止于表面，文化內(nèi)核也很重要。關(guān)公形象被融進非遺剪紙，做成冰箱貼、鑰匙扣這些日常用品，傳統(tǒng)文化加非遺的組合，成了年輕人愿意戴在身邊的“文化符號”；而解州關(guān)帝祖廟的菊花藻井、“神勇”匾額被復(fù)刻成迷你冰箱貼，成了可帶走的“微型文物”。

“小紅書”平臺上，許多用戶分享自己的“神勇”冰箱貼打卡照片，配文“舊舊的很有質(zhì)感”“像把解州關(guān)帝祖廟的一角揣回了家”，評論區(qū)里，不少人跟著分享同款打卡照，有人細(xì)細(xì)對比“這紋路和廟里匾額上的真一模一樣”，更多人順著這些分享，開始留意起這座古建里藏著的歷史細(xì)節(jié)。

店鋪本身也是體驗場。“關(guān)輿好運”“關(guān)公信物”等文創(chuàng)店鋪在運城遍地開花，結(jié)合不同場景，融合郵局風(fēng)、商務(wù)風(fēng)、潮玩風(fēng)等不同風(fēng)格，為游客帶來沉浸式購物體驗。

服務(wù)是走得遠的關(guān)鍵。運城多家文創(chuàng)店開設(shè)“文創(chuàng)解說員”培訓(xùn)課程，讓店員能講清每件產(chǎn)品的文物背景和設(shè)計巧思，讓游客在購買關(guān)公文創(chuàng)的同時，更了解相關(guān)背景故事，透過文創(chuàng)這一紐帶，關(guān)注關(guān)公文化。

如今，這些文創(chuàng)不僅在運城本地?zé)徜N，更吸引了臺灣同胞收藏購買，還有遠在馬來西亞等國家的華人，也開始分享這份源自關(guān)公故里的創(chuàng)意。

關(guān)公文創(chuàng)的火爆，印證了傳統(tǒng)文化擁抱當(dāng)代審美與科技的潛力。設(shè)計是敲門磚，科技是粘合劑，文化是根基，服務(wù)是紐帶，核心在于讓莊嚴(yán)的文化符號，在新時代“活”得輕松有趣又不失底蘊。

未來想行穩(wěn)致遠，還得下功夫：挖掘關(guān)公“忠義仁勇”的現(xiàn)代表達，增強情感共鳴；鼓勵用戶共創(chuàng)，集思廣益設(shè)計更多有趣的文創(chuàng)；讓文創(chuàng)更深入關(guān)公文化旅游線路，成為旅程的記憶載體……

當(dāng)威嚴(yán)的關(guān)帝變作掌心萌趣的“關(guān)關(guān)”，當(dāng)古老藻井成了冰箱上的點綴，運城關(guān)公文創(chuàng)正以輕盈而有力的方式，撬動文化傳承的新路徑。而“忠義仁勇”的關(guān)公精神，也在每一件文創(chuàng)、每一次互動中，跨越時空，深入人心。

□記者 趙澤艷 文圖