金秋十月，山河錦繡，萬家團(tuán)圓。

當(dāng)國慶遇上中秋，當(dāng)文化牽手商業(yè)，這個(gè)假期，運(yùn)城用一場(chǎng)文旅盛宴，為全力打造文商融合旅游熱點(diǎn)門戶注入澎湃動(dòng)能。

從國旗下的熱淚盈眶，到國潮熱的方興未艾；從聽風(fēng)賞景的悠然自得，到文博場(chǎng)館里的流連忘返……一幅情懷交織、人文交融、文商融合的國慶文旅新圖景，正點(diǎn)燃門戶熱度，映照新“潮”河?xùn)|。

文脈煥新

文化IP筑就引流內(nèi)核

文化是旅游的靈魂，更是文商融合的根基。假日期間，我市立足關(guān)公文化、池鹽文化、根祖文化等厚重而多元的文化遺產(chǎn)，通過“科技+非遺”的創(chuàng)新組合，讓千年文脈成為吸引游客的核心磁場(chǎng)。

博物館集群的“文化盛宴”成為假日亮點(diǎn)。運(yùn)城博物館推出的“河?xùn)|問道·華夏同根”主題活動(dòng)，以“古今對(duì)話+趣味答題”的形式解讀民族融合故事，每日兩場(chǎng)的免費(fèi)講解讓“華夏尋根”展廳成為游客必到之處。

鹽湖區(qū)博物館則將《中國古代銅鏡》《德孝文化大講堂》等專題講座融入古詩詞貼紙制作，讓文物鑒賞多了幾分趣味；永濟(jì)市博物館的金屬陶瓷文物保護(hù)修復(fù)展、芮城縣博物館的抗戰(zhàn)文物展，通過“一館一特色”的文化體驗(yàn)矩陣，讓游客在沉浸式參觀中觸摸歷史溫度。

核心景區(qū)的文化創(chuàng)新更具沉浸感。坐落于解州關(guān)帝祖廟東側(cè)的關(guān)公文化數(shù)字體驗(yàn)館上新的XR全感互動(dòng)電影《千古云長·關(guān)帝伏魔》吸引了大批游客排隊(duì)體驗(yàn)觀看。游客步入“春秋酒樓”，隨著“店小二”一聲吆喝，大家穿戴好智能裝備，進(jìn)入全感互動(dòng)電影現(xiàn)場(chǎng)，跟隨NPC角色感受一場(chǎng)關(guān)公降妖伏魔的傳奇。

“既有風(fēng)感、熱感、水霧感，還有騎乘感、失重感，和大家一起沉浸在跌宕起伏的劇情當(dāng)中，體驗(yàn)感滿滿！”來自河南洛陽的大學(xué)生游客張語楓表示，在約40分鐘的體驗(yàn)中，借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，游客乘坐巨型木鳶騰空而起，穿梭于燈火璀璨的解州城，飛越險(xiǎn)峻的中條山峽谷，非常震撼。

夜幕降臨，解州關(guān)帝祖廟正門前的廣場(chǎng)上，一場(chǎng)以中條山為背景的大型激光秀激情上演。超過15萬平方米的山體成為天然巨幕，以光為筆、以影為墨，通過7分鐘5個(gè)章節(jié)的視聽體驗(yàn)，講述了關(guān)公戎馬一生的傳奇故事，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的深度融合。

當(dāng)夜幕為鹽湖披上華裳，運(yùn)城鹽湖景區(qū)的“夜精彩”正式拉開帷幕。湖心島旁，非遺打鐵花表演率先點(diǎn)燃全場(chǎng)熱情。1600攝氏度的熾熱鐵水在藝人們的奮力潑灑下，瞬間化作漫天“星辰”，配合靈動(dòng)的火壺表演與驚險(xiǎn)的火焰刀絕技，剛?cè)岵?jì)的視覺沖擊引得現(xiàn)場(chǎng)掌聲雷動(dòng)。緊隨其后的沉浸式情景劇同樣精彩，《涿鹿之戰(zhàn)》《鹽道送別》等劇目生動(dòng)再現(xiàn)鹽湖千年歷史，水上舞蹈與夢(mèng)幻燈光交織，讓游客仿佛穿越時(shí)空，親歷鹽湖的滄桑與輝煌。

不遠(yuǎn)處，500架無人機(jī)組成的“空中矩陣”迎來表演高潮。它們以夜空為幕、星光為筆，時(shí)而勾勒出獨(dú)特的鹽文化符號(hào)，時(shí)而變換出“歡度國慶”的醒目祝福，與湖面的光影交相輝映，引得游客們紛紛舉起手機(jī)記錄這一浪漫時(shí)刻。

非遺與演藝的融入讓文化可感可及。嵐山根·運(yùn)城印象以“全天候無冷場(chǎng)”為目標(biāo)打造的節(jié)目矩陣，通過集義踩高蹺、河?xùn)|舞獅等非遺表演，讓全天歡樂不間斷。國慶中秋假期，全市30余家景區(qū)聯(lián)動(dòng)推出百余場(chǎng)演藝活動(dòng)，普救寺景區(qū)推出的百年婚書展，鸛雀樓景區(qū)推出的“詩月同輝映團(tuán)圓 更上層樓慶華誕”系列活動(dòng)，黃河大梯子崖景區(qū)推出的《鯉魚躍龍門》神話實(shí)景劇，后土祠景區(qū)推出的《圣母送福我來接》《同舟渡》情景劇等，讓游客在觀演中感受河?xùn)|文化魅力，實(shí)現(xiàn)文化傳播與旅游體驗(yàn)的雙向賦能。

業(yè)態(tài)融合

假日經(jīng)濟(jì)釋放消費(fèi)潛力

如果說文化是引流的內(nèi)核，那么多元業(yè)態(tài)融合就是消費(fèi)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。國慶中秋假期，我市精準(zhǔn)把握“文化吸引力向消費(fèi)轉(zhuǎn)化力”的邏輯，通過“文化+商業(yè)”“景區(qū)+市集”等模式，將文化吸引力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)力，讓游客在體驗(yàn)中消費(fèi)、在消費(fèi)中感受文化。

特色商業(yè)街區(qū)成為文商融合主戰(zhàn)場(chǎng)。嵐山根·運(yùn)城印象上百家小吃攤位與非遺展銷形成聯(lián)動(dòng)，河?xùn)|說唱道情《鹽湖美景看不夠》等節(jié)目穿插上演，實(shí)現(xiàn)“白天逛市集、夜晚看演出”的全天候消費(fèi)場(chǎng)景。新絳縣第十三屆絳州城隍廟會(huì)推出“古城文化體驗(yàn)游”線路，非遺展與古巷美食攤相映成趣，帶動(dòng)絳州署、福勝寺、白臺(tái)寺等周邊景點(diǎn)消費(fèi)增長。

文創(chuàng)產(chǎn)品成為文化消費(fèi)新載體。河?xùn)|池鹽文化博覽園推出盬皂制作、鹽雕拓印、古法合香等手工體驗(yàn)項(xiàng)目，搭配“宋韻·南風(fēng)歌”沉浸式演繹，讓游客既能帶走文創(chuàng)產(chǎn)品，又能留下文化記憶。為深化游客對(duì)古建文化的感知，萬榮縣飛云樓景區(qū)精心策劃了“文化+互動(dòng)”系列主題活動(dòng)，通過斗拱拼裝造飛云、古裝穿越夢(mèng)飛云、好物美食品飛云、游戲技藝贏飛云等吸引了大量游客。假期前3天，該景區(qū)累計(jì)接待游客突破5萬人次，創(chuàng)歷史同期新高。夏縣文物文創(chuàng)文化展推出424件涵蓋夏墟文明、衛(wèi)夫人書法的文創(chuàng)產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)縣體育中心周邊商鋪推出“觀展購文創(chuàng)”優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)文化展覽與商業(yè)消費(fèi)的無縫銜接。

在東湖農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，經(jīng)營糕點(diǎn)攤的張宏升正忙著烤制空心月餅，店內(nèi)香氣四溢。他說，“今年訂單格外多，前兩天剛接到外地客商150箱的訂單，中秋節(jié)前一個(gè)月最忙，每天要烤800個(gè)到1000個(gè)，還雇了零工幫忙?！秉S河夜市的空心月餅攤位前同樣排起長隊(duì)，10元4個(gè)的紅糖、椒鹽口味空心月餅現(xiàn)烤現(xiàn)賣，每天從早上7時(shí)賣到晚上10時(shí)，客人絡(luò)繹不絕。

地道風(fēng)味是吸引客流的核心。作為深耕山西面食22年的老字號(hào)，運(yùn)城隆興美面食館門店招牌長壽臊子面、雙醬面堅(jiān)持手工制作，勁道爽滑的口感俘獲眾多食客。該店今年針對(duì)團(tuán)圓需求推出了多種套餐，套餐中涵蓋“四菜一湯一餅”等特色菜，讓游客在游覽河?xùn)|的同時(shí)品嘗到地道的“河?xùn)|味道”。

圍繞“國慶獻(xiàn)禮”和“月圓中秋”雙主題，我市多家商場(chǎng)推出大規(guī)模促銷活動(dòng)，通過折扣優(yōu)惠、文化體驗(yàn)、夜間經(jīng)濟(jì)等多元方式激發(fā)消費(fèi)潛力，滿足市民與游客多元化需求，助力假日消費(fèi)持續(xù)升溫。蘇寧廣場(chǎng)推出非遺漆扇手作體驗(yàn)，供消費(fèi)者免費(fèi)體驗(yàn)；南風(fēng)百貨推出冰皮月餅DIY、風(fēng)箏彩繪等活動(dòng)，負(fù)一樓的盲盒套圈與中秋夾月餅游戲區(qū)人氣火爆，消費(fèi)滿額還可領(lǐng)取國慶觀禮包。

農(nóng)文商融合同樣受到青睞。稷山國家板棗公園創(chuàng)新“采摘+文創(chuàng)+游樂”模式，26.9元的團(tuán)購套餐包含入園門票、鮮棗采摘與觀光火車體驗(yàn)，帶動(dòng)棗制品文創(chuàng)銷售熱潮和田園體驗(yàn)新潮。芮城縣菊花小鎮(zhèn)全新升級(jí)的沉浸式互動(dòng)設(shè)施和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，成為年輕人和親子家庭的“快樂大本營”，孩子們?cè)谟嗡図?xiàng)目間穿梭嬉笑，年輕人在精心設(shè)計(jì)的打卡點(diǎn)前拍照留念。李家大院景區(qū)推出的《施粥濟(jì)貧》情景劇與盲盒挑戰(zhàn)、國潮服飾體驗(yàn)形成互動(dòng)，周邊農(nóng)家樂推出“景區(qū)聯(lián)票+特色餐飲”套餐，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與鄉(xiāng)村消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)提升。

門戶升級(jí)

文旅輻射能級(jí)再拓維

立足文商融合旅游熱點(diǎn)門戶打造，我市不僅靠文化與業(yè)態(tài)吸引游客，更通過“IP破圈+區(qū)域協(xié)同+服務(wù)升級(jí)”，不斷拓展“旅游熱點(diǎn)門戶”的輻射范圍，提升游客的旅游體驗(yàn)，變“流量”為“留量”。

10月3日，來自湖北的游客王先生一家一下飛機(jī)，便來到運(yùn)城鹽湖國際機(jī)場(chǎng)“好運(yùn)卡”領(lǐng)取咨詢服務(wù)點(diǎn)，用手機(jī)輕輕一碰小藍(lán)環(huán)，按提示完成個(gè)人信息登記，即輕松領(lǐng)取了“好運(yùn)卡”。“來運(yùn)城旅游之前，我們做了攻略，聽說有這個(gè)‘好運(yùn)卡’可以同步獲得景區(qū)門票及‘酒旅’優(yōu)惠券，入園時(shí)，只需刷身份證或掃臉，便可憑借‘好運(yùn)卡’的權(quán)益輕松入園，為我們一站式旅游解決了出行所需?！闭f話間，王先生已經(jīng)通過“好運(yùn)卡”預(yù)約了景區(qū)和酒店。

在“流量”時(shí)代，“流量”如何變“留量”，不僅需要便捷高效的服務(wù)，更需要通過外來游客的口碑打好“宣傳牌”。國慶中秋假期，河南鄭州游客李女士在社交媒體分享：“運(yùn)城有深厚的文化、地道的美食，更有熱情的人民”；兩名在運(yùn)城生活的外國友人，在萬榮縣飛云樓景區(qū)用視頻向海外親友展示“中國美景”；許多網(wǎng)紅博主專場(chǎng)來到運(yùn)城，通過美食、美景宣傳運(yùn)城……這些“民間宣傳大使”，不僅讓運(yùn)城的文旅吸引力突破地域界限，也讓更多游客感受到了運(yùn)城旅游的誠意和暖意。

IP效應(yīng)更讓運(yùn)城文旅“破圈”傳播。國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》“后勁”依舊很足，其主要取景地永樂宮、飛云樓、廣仁王廟等建筑依然是全國游客“跟著悟空游運(yùn)城”的打卡地。同時(shí)，央視《宗師列傳?大唐詩人傳》拍攝“詩佛”王維人生軌跡，讓“詩意運(yùn)城”走進(jìn)全國觀眾視野；董宇輝帶領(lǐng)“與輝同行”開啟“好運(yùn)之旅”；導(dǎo)演王潮歌連發(fā)3條視頻點(diǎn)贊運(yùn)城；主持人劉儀偉推薦“運(yùn)城美食總有一款適合你”……名人與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的加持，讓運(yùn)城的“自然”“人文”“美食”“古建”等標(biāo)簽愈發(fā)鮮明。

亮眼的數(shù)據(jù)印證著門戶能級(jí)的提升。今年春節(jié)假期，運(yùn)城全域游客接待量達(dá)440.72萬人次，居山西省首位；“五一”假期首日，鸛雀樓景區(qū)躋身“山西十大熱門景區(qū)”，與云岡石窟、平遙古城共同引爆全省文旅；國慶、中秋期間，京、豫、陜游客占比超三成，4元的饃夾菜、15元的北相羊肉胡卜等“平價(jià)非遺美食”，更讓運(yùn)城作為全國最受歡迎的“小眾旅游目的地”持續(xù)升溫。

從千年文脈的科技煥新，到文化IP的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，再到區(qū)域門戶的輻射升級(jí)，運(yùn)城的國慶中秋假期文旅實(shí)踐，不僅繪就了“文化有活力、商業(yè)有溫度、消費(fèi)有深度”的新圖景，更探索出一條“以文塑旅、以旅彰文、以商興旅”的融合發(fā)展新路徑。這座黃河岸邊的城市，正以持續(xù)拓維的文旅輻射力，為黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展注入新的澎湃動(dòng)能。