新絳作為“文旅賦能型試點(diǎn)縣”，關(guān)鍵在“文旅”，核心在“賦能”。去年以來(lái)，新絳縣堅(jiān)持以文引流、以旅聚勢(shì)、以商增值，以打造特色古城為牽引，以優(yōu)化旅游業(yè)態(tài)為抓手，以發(fā)展全域旅游為重點(diǎn)，積極探索文物保護(hù)利用、非遺與旅游深度融合發(fā)展等新模式，全面提升綜合配套服務(wù)，加快推進(jìn)文商旅深度融合發(fā)展，為全市打造文商融合旅游熱點(diǎn)門戶注入新動(dòng)能。

古城提質(zhì)煥新 創(chuàng)新活化利用

“我們像修復(fù)古瓷片般對(duì)待每處建筑?！痹谛陆{縣絳州古城保護(hù)修復(fù)和活化利用項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)，匠人們正用傳統(tǒng)工藝對(duì)安子巷的磚雕門樓進(jìn)行保護(hù)修復(fù)。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，正在對(duì)14條傳統(tǒng)街巷進(jìn)行“微創(chuàng)手術(shù)”、對(duì)11處公有歷史建筑實(shí)施“一屋一策”修繕。

汾河兩岸生態(tài)向好

古城提質(zhì)煥新行動(dòng)是新絳縣推動(dòng)絳州古城保護(hù)修復(fù)與活化利用的核心任務(wù)，旨在重塑古城歷史風(fēng)貌，充分彰顯其獨(dú)特魅力，為文化旅游深度融合發(fā)展筑牢堅(jiān)實(shí)根基。

這種精細(xì)化保護(hù)理念延伸至整個(gè)古城：“三線”入地工程讓蛛網(wǎng)式線纜消失，東天池生態(tài)環(huán)境治理還原“半畝方塘一鑒開(kāi)”的詩(shī)意，一批“口袋公園”和小游園悄然嵌入街巷肌理。

“保護(hù)不是封存，而是讓歷史與現(xiàn)代對(duì)話。”新絳縣住建局局長(zhǎng)王宏伍介紹，古城將圍繞“一街、二門、三關(guān)、五坊、六十二巷”建筑布局，對(duì)重點(diǎn)歷史文化街區(qū)、地段進(jìn)行科學(xué)的保護(hù)修復(fù)與提升，充分激發(fā)小微空間和特色建筑的活力，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施短板，進(jìn)一步完善古城功能，彰顯古城獨(dú)特韻味。

龍興寺景區(qū)

古城提質(zhì)煥新行動(dòng)開(kāi)展以來(lái)，新絳縣堅(jiān)持以保護(hù)傳承為根本，以活化利用為重點(diǎn)，以項(xiàng)目建設(shè)為支撐，以改善人居為保障，以節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)為動(dòng)力，堅(jiān)持以城市中軸線為引領(lǐng)，建立完善古城項(xiàng)目建設(shè)庫(kù)，積極爭(zhēng)取專項(xiàng)債、“專精特新”等資金支持，加快實(shí)施21個(gè)古城建設(shè)項(xiàng)目，持續(xù)加強(qiáng)古城風(fēng)貌整治，有序做好古城居民拆遷安置，進(jìn)一步優(yōu)化古城功能、重塑古城風(fēng)貌，全面推進(jìn)絳州古城保護(hù)修復(fù)和活化利用工作。

堅(jiān)持以保護(hù)傳承為根本，深入實(shí)施文物平安工程、文明守望工程，最大限度重塑古城風(fēng)貌。以活化利用為重點(diǎn)，堅(jiān)持以文引流、以旅聚勢(shì)、以商增值，健全完善“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比芈糜畏?wù)體系，把古城的獨(dú)特資源進(jìn)一步挖掘好、開(kāi)發(fā)好、利用好。以項(xiàng)目建設(shè)為支撐，樹牢“拼”和“搶”的意識(shí)，積極爭(zhēng)取上級(jí)支持，強(qiáng)化要素保障服務(wù)，全力推進(jìn)古城項(xiàng)目建設(shè)。以改善人居為保障，統(tǒng)籌古城保護(hù)與民生改善，縱深推進(jìn)古城提質(zhì)煥新行動(dòng)，讓群眾在古城內(nèi)生活得更方便、更舒心、更美好。同時(shí)，以節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)為動(dòng)力，提檔升級(jí)“絳州古城中國(guó)年”“絳州城隍廟會(huì)”等主題活動(dòng)，真正以節(jié)會(huì)擴(kuò)影響、引客流、促消費(fèi)。

同時(shí)，為了將古城的獨(dú)特資源進(jìn)一步挖掘好、開(kāi)發(fā)好、利用好，新絳縣還積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量，特別是引導(dǎo)本土企業(yè)參與文物建筑本體保護(hù)修繕、歷史風(fēng)貌維護(hù)、旅游業(yè)態(tài)植入、文化傳承發(fā)展等活化利用全過(guò)程，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)支撐。

優(yōu)化旅游業(yè)態(tài) 賦能文商融合

數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，絳州古城接待旅游人數(shù)達(dá)到70.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.77%，門票收入36.57萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)237.67%，旅游消費(fèi)收入達(dá)到1443.54萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)47%……

春節(jié)期間，伴隨著“絳州古城中國(guó)年”的持續(xù)火爆，新絳縣打出了推動(dòng)文商旅深度融合的“組合拳”，通過(guò)開(kāi)展花燈展、非遺精品展等豐富多彩、形式新穎的十大春節(jié)文化活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了旅游業(yè)態(tài)，初步形成了以文引流、以旅聚勢(shì)、以商增值的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

既有絳州鼓樂(lè)、皮影演出、蒲劇表演、鑼鼓高蹺等本地非遺民俗表演，也有沉浸式情景劇、川劇變臉、特技雜耍、機(jī)甲互動(dòng)等群眾互動(dòng)性較強(qiáng)的特色演出。春節(jié)期間，以絳州署景區(qū)為核心、龍興大街為主軸線、龍興廣場(chǎng)為重點(diǎn)的各類演藝活動(dòng)從上午10：30開(kāi)始持續(xù)到晚上9：30，各類表演爭(zhēng)相上演、相得益彰，贏得了游客的陣陣喝彩，成為古城旅游的亮點(diǎn)和焦點(diǎn)，推動(dòng)了絳州古城人氣攀升。僅正月初一，絳州古城單日接待游客量達(dá)13.85萬(wàn)人次，文化正成為新的流量端口。

“哇，龍興寶塔真是太炫了！”隨著夜幕降臨，以龍興街為軸線的絳州古城變成燈的海洋。燈展造型豐富多元，既有契合過(guò)年習(xí)俗、展現(xiàn)城市形象的傳統(tǒng)元素，又巧妙融入花仙子、齊天大圣等現(xiàn)代元素，為古城增添了別樣的潮流氣息，特別是今年首次推出的龍興寶塔光影秀，通過(guò)燈光與音樂(lè)的完美融合，將傳統(tǒng)古建與現(xiàn)代科技有機(jī)融合，依次呈現(xiàn)絳州鼓樂(lè)、吉祥文字、炫彩圖案等元素，給游客帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊與震撼的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，光影秀與“飛天鳳凰”無(wú)人機(jī)表演相互交映，將古城之夜推向高潮，成為文旅融合的全新亮點(diǎn)，新絳文旅的知名度和影響力進(jìn)一步提升。

為了進(jìn)一步解決好“人氣、特色、高端”等問(wèn)題，春節(jié)期間，新絳縣將龍興大街、貢院巷等步行街區(qū)巧妙地串聯(lián)成線，為多元商業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新呈現(xiàn)提供了廣闊空間。通過(guò)公開(kāi)招商，引入了50余輛形態(tài)各異的卡通售貨車和定制餐車，與絳州署景區(qū)的200戶特色攤位交相呼應(yīng)，不僅為游客提供便捷購(gòu)物體驗(yàn)，還提升了攤點(diǎn)整體品位和格調(diào)，成為游客新的打卡點(diǎn)。同時(shí)，新絳特色小吃也深受游客青睞，老吳炒涼粉、雞毛醪糟等攤位前常常排起長(zhǎng)隊(duì)，絳州銅火鍋、生炒面等一道道特色美食，以其獨(dú)特魅力叫響了新絳美食品牌。

與此同時(shí)，圍繞非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依托絳州澄泥硯、絳州剔犀、絳州鼓樂(lè)等非遺特色品牌，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出一批有特色、有亮點(diǎn)的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，并借助非遺工坊，將非遺制作體驗(yàn)、展示展演融入古城歷史文化街區(qū)，使古城旅游業(yè)態(tài)更加豐富。

古城、美食、燈光、文娛、文創(chuàng)，在古韻與現(xiàn)代的交融中，勾勒出一幅文商旅完美融合的新畫卷。

推進(jìn)全域旅游 豐富游客體驗(yàn)

賞桃花，看演出，品美食，玩自駕。3月31日，新絳縣萬(wàn)安鎮(zhèn)萬(wàn)畝桃林花海如潮，第12次啟幕的桃花節(jié)通過(guò)八大特色單元串聯(lián)自然景觀、民俗文化與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，生動(dòng)展現(xiàn)晉南鄉(xiāng)鎮(zhèn)以桃花為媒探索農(nóng)旅融合的實(shí)踐路徑。

千畝桃園內(nèi)，游客忙著采摘薺菜、蒲公英、茵陳等時(shí)令野菜。野菜宴工坊里，當(dāng)?shù)剞r(nóng)廚演示、制作傳統(tǒng)蒸菜、野菜烙餅等，游客亦可自行制作，品嘗原生態(tài)的鄉(xiāng)土至味，在味覺(jué)與勞作中感知“桃花源里慢生活”的詩(shī)意真諦。美食長(zhǎng)廊區(qū)域，富有地方特色的各類小吃吸引了大量游客。“閆記油糕麻團(tuán)”攤點(diǎn)被圍了個(gè)嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，兩名攤主忙得不可開(kāi)交。其斜對(duì)面的一名女子正在銷售水泡柿子，“今天一共運(yùn)來(lái)300斤，現(xiàn)在已經(jīng)賣了一半。”攤主笑言，“桃花是咱農(nóng)民的‘致富花’。”天地廟周邊匯集了傳統(tǒng)市集、民俗展演、祈福儀式等多元板塊，讓游客在踏青賞花之余，沉浸式體驗(yàn)“一步一廟會(huì)，一景一鄉(xiāng)情”的絳州民俗畫卷。

“今天的萬(wàn)安，不僅是桃花灼灼的美麗鄉(xiāng)村，更是農(nóng)旅融合的振興標(biāo)桿?！比f(wàn)安鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)楊喆表示，該鎮(zhèn)通過(guò)連年深耕“桃花IP”，將農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為文旅資本，探索出“節(jié)慶引流、產(chǎn)業(yè)增值、農(nóng)民增收”的可持續(xù)發(fā)展路徑，為晉南鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)旅融合提供了生動(dòng)范本。

今年以來(lái)，新絳縣以發(fā)展全域旅游為重點(diǎn)，按照“汾北古村體驗(yàn)、民俗體驗(yàn)片區(qū)，中部農(nóng)業(yè)觀光、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)片區(qū)，汾南溫泉康養(yǎng)、農(nóng)耕文化片區(qū)”思路，充分利用國(guó)保單位、名鎮(zhèn)名村、農(nóng)耕文化、溫泉康養(yǎng)等資源優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建，大力發(fā)展特色民宿、農(nóng)家樂(lè)等特色消費(fèi)場(chǎng)景，全力打造農(nóng)文旅特色旅游目的地，持續(xù)推出全域旅游精品線路，做優(yōu)做深文旅融合發(fā)展大文章，切實(shí)發(fā)揮好文旅賦能帶動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)作用。

“打造文旅融合示范區(qū)，是縣委、縣政府提出的加快建設(shè)‘五區(qū)五城’目標(biāo)定位的重要內(nèi)容，更是新絳把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重要舉措?！毙陆{縣文化和旅游局局長(zhǎng)王俊霞表示，下一步，新絳縣將依托文物資源豐富、非遺項(xiàng)目眾多等特色和優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向更廣范圍、更深層次、更高質(zhì)量融合發(fā)展，深度融入全市打造文商融合旅游熱點(diǎn)門戶大格局，推動(dòng)“旅游+”向“+旅游”轉(zhuǎn)變，構(gòu)建旅游“搭臺(tái)”、其他產(chǎn)業(yè)“唱戲”的發(fā)展格局，在文商旅融合發(fā)展上實(shí)現(xiàn)新突破。