記者 韓維元

在數(shù)字化浪潮中，鄉(xiāng)村電子商務(wù)宛如一座“數(shù)字金橋”，橫跨田間與云端，將一個(gè)個(gè)曾經(jīng)封閉、偏遠(yuǎn)的小村莊與廣闊無(wú)垠的大市場(chǎng)緊密相連，為鄉(xiāng)村振興注入前所未有的活力。

自山西省2022年啟動(dòng)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)培育工作以來(lái)，運(yùn)城市立足農(nóng)業(yè)大市發(fā)展實(shí)際，圍繞構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)+電商+配套”新型農(nóng)村電商模式，以“電商賦能鄉(xiāng)村振興”為主線，堅(jiān)持以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以電子商務(wù)為核心、以配套為支撐，將鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)建設(shè)作為激活縣域經(jīng)濟(jì)、帶動(dòng)農(nóng)民增收、助推鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵抓手，帶動(dòng)全市特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺。

經(jīng)過(guò)兩年多的精耕細(xì)作，一幅“產(chǎn)業(yè)興、物流暢、農(nóng)民富”的生動(dòng)圖景在河?xùn)|大地繪就。截至2025年7月底，運(yùn)城市13個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)累計(jì)總投資34.61億元、總產(chǎn)值77.19億元、網(wǎng)絡(luò)零售額27.31億元，培育市場(chǎng)主體1012戶。

以“全鏈條推進(jìn)”筑牢建設(shè)根基

鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的茁壯成長(zhǎng)，離不開(kāi)堅(jiān)實(shí)的“土壤”。在推進(jìn)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)培育中，我市從資金保障、全域覆蓋、機(jī)制護(hù)航到宣傳造勢(shì)著手，構(gòu)建全鏈條推進(jìn)體系，為鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)建設(shè)夯實(shí)根基。

鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)培育工作啟動(dòng)以來(lái)，市委、市政府高度重視，強(qiáng)力推進(jìn)，積極破解建設(shè)瓶頸，在省級(jí)財(cái)政專項(xiàng)配套2億元的基礎(chǔ)上，各縣（市、區(qū)）黨委、政府全力配合，采取“政府注資+社會(huì)資本參與”的模式，盤活閑置資產(chǎn)、整合涉農(nóng)資金，落實(shí)配套資金8000萬(wàn)元，撬動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)資產(chǎn)1.6億元，投向冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)、電商培訓(xùn)、品牌培育等關(guān)鍵領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“從枝頭到舌尖”的新鮮直達(dá)。

“2022年年初，在啟動(dòng)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)申報(bào)工作時(shí)，部分縣還存在‘電商基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)散小弱’等問(wèn)題。”市商務(wù)局工作人員回憶說(shuō)。為破解這一難題，市商務(wù)局組建專項(xiàng)工作組，逐縣開(kāi)展“一對(duì)一”政策解讀，通過(guò)政策宣講，推動(dòng)鹽湖、永濟(jì)、臨猗、萬(wàn)榮、平陸等5個(gè)縣（市、區(qū)）先行先試，順利獲批，并于2023年3月接受省商務(wù)廳考核驗(yàn)收，成績(jī)?nèi)勘辉u(píng)定為“優(yōu)秀”。

2023年11月，隨著絳縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的獲批，我市實(shí)現(xiàn)13個(gè)縣（市、區(qū)）鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)全覆蓋，培育體量和覆蓋范圍居全省前列。全市鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了從“試點(diǎn)探索”到“滿堂花開(kāi)”的全域覆蓋。

鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)培育建設(shè)過(guò)程中，市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)始終將這項(xiàng)工作作為“一把手”工程緊抓不放，13個(gè)縣（市、區(qū)）全部由縣委書記或縣長(zhǎng)擔(dān)任鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)，28項(xiàng)約束性指標(biāo)和11項(xiàng)期望性指標(biāo)被細(xì)化為具體“施工圖”，真正實(shí)現(xiàn)從“各自為戰(zhàn)”到“全域協(xié)同”的轉(zhuǎn)變。

2023年5月，全省首次鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)工作推進(jìn)會(huì)在我市召開(kāi)，30余名代表走進(jìn)永濟(jì)市電商快遞集聚區(qū)、萬(wàn)榮縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)電商公共服務(wù)中心、臨猗縣“前店后倉(cāng)+基地”電商模式示范基地，通過(guò)第一視覺(jué)感受現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨、創(chuàng)業(yè)（孵化）培訓(xùn)學(xué)習(xí)、特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)介紹，運(yùn)城鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)培育成果得到全方位展示。

——積極組織“互學(xué)互鑒”交叉觀摩，萬(wàn)榮的“桃花仙子周曉瑛”“藍(lán)青鮮果張琴潔”演示帶貨技巧，平陸展示“1+多+N”品牌體系運(yùn)作，河津向臨猗學(xué)習(xí)統(tǒng)倉(cāng)共配經(jīng)驗(yàn)。組織各縣（市、區(qū)）赴晉城、長(zhǎng)治、臨汾等兄弟市考察，將先進(jìn)做法轉(zhuǎn)化為本地實(shí)踐，形成了“比學(xué)趕超”的濃厚氛圍。

——組織各縣（市、區(qū)）參加“上海農(nóng)博會(huì)”“廣州農(nóng)博會(huì)”“中阿博覽會(huì)”“全國(guó)農(nóng)商互聯(lián)暨鄉(xiāng)村振興產(chǎn)銷對(duì)接大會(huì)”等各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、電商博覽會(huì)，帶著“夏都臻品”“垣汁塬味”“絳山紅”“芮州仙果”“稷山四寶”等區(qū)域公用品牌及特色產(chǎn)品亮相，提升運(yùn)城鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)特色產(chǎn)品的知名度。在《運(yùn)城日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)“鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)縣長(zhǎng)談”專欄，分享建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與成果，增強(qiáng)了社會(huì)關(guān)注度。

——舉辦全市鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)成果展示活動(dòng)，集中呈現(xiàn)各縣（市、區(qū)）在產(chǎn)業(yè)融合、電商發(fā)展等方面的亮點(diǎn)，讓市民直觀感受建設(shè)成效。借助“618”“雙11”“雙12”等網(wǎng)絡(luò)銷售重要節(jié)點(diǎn)，開(kāi)展系列促銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“宣傳造勢(shì)”與“產(chǎn)品銷售”的雙向促進(jìn)。

以“引筑育并重”提升建設(shè)成效

鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展，需要“外力”助推與“內(nèi)力”生長(zhǎng)相結(jié)合。我市堅(jiān)持引進(jìn)與培育并重，通過(guò)“外部引進(jìn)專業(yè)力量、中間打造產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、內(nèi)部培育本土主體”，讓農(nóng)村電商生態(tài)煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

“以前想做電商，不知道咋開(kāi)店、咋運(yùn)營(yíng)，多虧了樂(lè)村淘的老師手把手教，現(xiàn)在我的淘寶店每月能賣5000多斤蘋果！”臨猗縣果農(nóng)的經(jīng)歷，是外部專業(yè)力量賦能鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)培育的一個(gè)縮影。

在外部引進(jìn)中，各縣（市、區(qū)）政府通過(guò)項(xiàng)目招投標(biāo)，引進(jìn)第三方專業(yè)運(yùn)營(yíng)公司，從鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)管理、企業(yè)孵化、產(chǎn)品營(yíng)銷、技能培訓(xùn)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等多方面提供綜合服務(wù)和免費(fèi)指導(dǎo)。

目前，全市13個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)共引進(jìn)14家專業(yè)公司，對(duì)縣域電商生態(tài)培育起到了催化作用。臨猗縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)引進(jìn)的樂(lè)村淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，從人才培訓(xùn)、公共服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)制定、活動(dòng)策劃以及日常運(yùn)維等方面提供全方位服務(wù)，有效解決了縣域電商專業(yè)人才短缺的困境，為電商市場(chǎng)主體的提質(zhì)擴(kuò)量增效提供了堅(jiān)實(shí)保障。

走進(jìn)永濟(jì)市電商快遞集聚區(qū)，分揀機(jī)器人正在快速分揀包裹；直播間里，主播們忙著推銷小麥深加工產(chǎn)品；培訓(xùn)教室里，學(xué)員們認(rèn)真學(xué)習(xí)短視頻拍攝……這里已成為集倉(cāng)儲(chǔ)、物流、直播、培訓(xùn)于一體的電商產(chǎn)業(yè)高地。

在中間打造環(huán)節(jié)，我市積極引導(dǎo)各類電子商務(wù)業(yè)態(tài)和功能向園區(qū)聚集，重點(diǎn)打造以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、以電子商務(wù)深度融合為核心的發(fā)展空間平臺(tái)，通過(guò)構(gòu)建縣域電商生態(tài)服務(wù)體系、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)運(yùn)營(yíng)、電商平臺(tái)客戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“經(jīng)營(yíng)主體高質(zhì)擴(kuò)容，產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效、網(wǎng)絡(luò)零售明顯增長(zhǎng)、服務(wù)功能優(yōu)化完善、體制機(jī)制高效靈活”的目標(biāo)，有力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、主體、電商、金融、人才、技術(shù)、物流、創(chuàng)新等要素科學(xué)聚集到電子商務(wù)園區(qū)，形成“產(chǎn)業(yè)+電商+配套”的電商生態(tài)體系。

在培育壯大電商市場(chǎng)主體中，我市依托鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)孵化中心，大力培養(yǎng)本土電商企業(yè)、電商帶頭人和本地網(wǎng)紅，組織開(kāi)展直播運(yùn)營(yíng)、短視頻拍攝等實(shí)操技能培訓(xùn)，不斷壯大鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)“新農(nóng)人”隊(duì)伍。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，運(yùn)城本地超10萬(wàn)粉絲的助農(nóng)網(wǎng)紅主播已達(dá)17人。其中，絳縣的“小娜一家人”帶貨當(dāng)?shù)靥O果、冬棗、脆柿等農(nóng)產(chǎn)品，粉絲量達(dá)495.7萬(wàn)。臨猗縣“臨猗農(nóng)民蘋果哥”、萬(wàn)榮縣“桃花仙子周曉瑛”等一批本地網(wǎng)紅助力運(yùn)城特色產(chǎn)品“出圈”。

以“全景式案例”展現(xiàn)建設(shè)亮點(diǎn)

每個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)都有自己的“主打歌”。各縣（市、區(qū)）依托特色產(chǎn)業(yè)，探索出各具特色的發(fā)展路徑，讓“果盤子”“小麥?！薄靶√O果”變成農(nóng)民的“錢袋子”“致富源”“幸福果”。

臨猗縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)發(fā)揮“三大優(yōu)勢(shì)”（產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、服務(wù)體系、市場(chǎng)主體），突出“四高舉措”（高站位謀劃、高起點(diǎn)布局、高標(biāo)準(zhǔn)打造、高水平服務(wù)），打造“三個(gè)高地”（品牌推廣高地、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)高地、產(chǎn)業(yè)融合高地），立足全縣110萬(wàn)畝的林果種植面積和25億公斤水果產(chǎn)量的資源稟賦，依托由20余家天貓店、50余家拼多多店、1000余家淘寶店及不計(jì)其數(shù)的社交電商和微商所組成的“千軍萬(wàn)馬”，利用涵蓋縣域內(nèi)1000多家中轉(zhuǎn)包裝基地、452家涉農(nóng)冷庫(kù)，集聚儲(chǔ)藏150多個(gè)林果品種以及為全國(guó)各大電商平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)貨源的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)出“前店后倉(cāng)+基地”的臨猗電商新模式。2024年，全縣果品電商銷售額達(dá)21.9億元，占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的19.4%。

永濟(jì)市鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)圍繞“小麥全產(chǎn)業(yè)鏈”做文章，利用栲栳鎮(zhèn)原有街道，通過(guò)墻繪、實(shí)物等手段，復(fù)原黃河流域小麥生產(chǎn)整地、播種、管理、收獲等場(chǎng)景，打造我省首家展示小麥全生產(chǎn)周期的直播基地和網(wǎng)紅打卡處。游客可以體驗(yàn)石磨面粉、手工饅頭制作，再通過(guò)直播間將親手做的面食快遞到家。通過(guò)“體驗(yàn)+銷售”模式帶動(dòng)全鎮(zhèn)小麥深加工產(chǎn)品線上銷售額達(dá)9000余萬(wàn)元，更催生了4家文旅融合企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“一粒小麥帶動(dòng)三產(chǎn)融合”的生動(dòng)實(shí)踐。

萬(wàn)榮縣依托“萬(wàn)榮蘋果”地理標(biāo)志，實(shí)施“2+10”項(xiàng)目（“2”，即實(shí)施鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)公共服務(wù)中心、鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)兩大項(xiàng)目；“10”，即實(shí)施鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)10個(gè)配套項(xiàng)目），搭建起鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的“四梁八柱”，構(gòu)建了“基地+電商+物流”的產(chǎn)銷體系，讓“萬(wàn)榮蘋果”插上“e翅膀”，飛進(jìn)北上廣深百姓果盤，甚至遠(yuǎn)銷美國(guó)、俄羅斯等國(guó)際市場(chǎng)。2024年，“萬(wàn)榮蘋果”電商銷售額達(dá)2.2億元，帶動(dòng)周邊17個(gè)行政村發(fā)展成為專業(yè)種植村，戶均增收3萬(wàn)余元。

從“會(huì)種地”到“會(huì)賣貨”，從“看天吃飯”到“借網(wǎng)發(fā)展”，從“賣貨”到“造鏈”，隨著全市鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的深入推進(jìn)，農(nóng)村電商已不再是簡(jiǎn)單的“工業(yè)品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行”，而是一場(chǎng)融合技術(shù)、產(chǎn)業(yè)與文化的生態(tài)重構(gòu)。這場(chǎng)變革，也在深刻重塑著鄉(xiāng)村面貌、農(nóng)業(yè)發(fā)展方式以及農(nóng)民這個(gè)職業(yè)本身。