“記得小時(shí)候，每逢過(guò)年，父親都會(huì)帶我來(lái)百貨大樓買(mǎi)新衣服。那時(shí)候人多得擠不動(dòng)，手里攥著票子，心里滿是期待?！笔忻駝⒑缧χ貞?。

在20世紀(jì)八九十年代的運(yùn)城，百貨大樓是市民心中的“必去地”。這里貨物齊全、氛圍熱鬧，不少人從周邊縣市趕車而來(lái)，只為“逛一圈”。大樓的商品、擁擠的人潮，成為幾代人的共同記憶。

然而，時(shí)光流轉(zhuǎn)，運(yùn)城撤地設(shè)市后，新的商圈逐漸崛起，再加之電商經(jīng)濟(jì)沖擊，百貨大樓面臨發(fā)展考驗(yàn)。2017年的一次改造嘗試，也未能讓它重回巔峰。

沉寂多年后，人們幾乎以為這座大樓會(huì)就此落寞。直到今年8月23日，“東樂(lè)社”來(lái)了。

“東樂(lè)社”這一名稱取自運(yùn)城古稱“河?xùn)|”的地域文化，“社”則呼應(yīng)了人民公社時(shí)代的集體生活符號(hào)。東樂(lè)社總構(gòu)想袁小龍介紹：“我們希望這個(gè)名字，不僅能喚起人們的記憶，也能讓大家一眼讀懂這座城市的文化底色?！?/p>

“永晝之城”賦能老地標(biāo)

8月23日傍晚，華燈初上，煥然一新的百貨大樓前人潮涌動(dòng)。這里以“東樂(lè)社”文商旅綜合體的全新身份開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)。鼓點(diǎn)鏗鏘，嗩吶高亢，舞獅翻騰起躍，喜慶的氛圍將開(kāi)業(yè)盛景推向高潮，吸引了不少市民和游客駐足觀看。

“我們要做的，不是簡(jiǎn)單的商場(chǎng)，而是一個(gè)‘永不落幕的城市劇場(chǎng)’?！痹↓埍硎荆@座綜合體正式營(yíng)業(yè)后將24小時(shí)運(yùn)營(yíng)，成為市民隨時(shí)可來(lái)的“第三空間”。

在這里，顧客不是單純的消費(fèi)者，而是“劇情參與者”。“我們的營(yíng)業(yè)員不再是導(dǎo)購(gòu)，而是‘NPC演員’?！惫ぷ魅藛T龐嬌介紹，“比如在供銷社，你得拿糧票換貨，在工廠食堂，你能聽(tīng)見(jiàn)工友喊號(hào)子。每一次消費(fèi)，就是一次劇情延續(xù)?！?/p>

夜幕下的解放南路，燈光輝映，人頭攢動(dòng)。久違的熱鬧，重新回到這座城市的老地標(biāo)。

東樂(lè)社打破了傳統(tǒng)“賣家與顧客”的單一關(guān)系，營(yíng)業(yè)員穿著各個(gè)年代的服裝，帶領(lǐng)顧客進(jìn)入劇情。

試營(yíng)業(yè)首日，地道美食、匠心文創(chuàng)、特色演藝齊聚。人群在排隊(duì)等待美食，攝影愛(ài)好者捕捉復(fù)古場(chǎng)景，年輕人打卡發(fā)朋友圈，孩子們目不轉(zhuǎn)睛觀看表演。

不同樓層串起歷史片段，糧票購(gòu)物、NPC互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)演藝，讓人們不僅“看見(jiàn)”記憶，還能“走進(jìn)”記憶。

“這里不像商場(chǎng)，更像是一部‘活著的城市史書(shū)’。”游客王夢(mèng)夢(mèng)說(shuō)。

四層樓，講述一座城

在東樂(lè)社，就像翻開(kāi)一本鮮活的運(yùn)城故事集。

一樓逛遍老河?xùn)|：趕大集的喧鬧聲、生產(chǎn)大隊(duì)的宣傳標(biāo)語(yǔ)、飛云樓的古韻、永樂(lè)宮的藝術(shù)拍賣……游客仿佛回到了20世紀(jì)的市井長(zhǎng)街，步步皆是記憶。

二樓呈現(xiàn)老火車站與供銷社等。這里有琳瑯滿目的老物件，也有紅旗學(xué)校的課堂場(chǎng)景。茶廠、大眾浴池、戲班大院交織出上世紀(jì)七八十年代的生活畫(huà)卷。游客既可淘老貨，也能重溫“集體生活”。

本次開(kāi)業(yè)僅開(kāi)放一樓和二樓，三樓非遺民俗村和四樓工業(yè)印記局目前不對(duì)外開(kāi)放。未來(lái)，這兩層將陸續(xù)開(kāi)放，為游客呈現(xiàn)更豐富的沉浸式體驗(yàn)，包括廟會(huì)、非遺手工、工業(yè)歲月等場(chǎng)景，讓城市記憶更加完整。

三樓非遺民俗村：廟會(huì)熱鬧、姥姥家的溫暖、采鹽廠獨(dú)特工藝等場(chǎng)景已建成，將來(lái)游客可參與互動(dòng)體驗(yàn)，如釀醋、捏制花饃等。

四樓工業(yè)印記局：工業(yè)歲月場(chǎng)景正在布置，包括鹽化四廠車間、工人食堂的大鍋飯、禮堂里的戲曲與電影、家屬院環(huán)境等。開(kāi)放后，游客將能全面體驗(yàn)廠區(qū)生活百態(tài)，感受工業(yè)時(shí)代的真實(shí)氣息。

東樂(lè)社帶給人們的不僅是視覺(jué)展現(xiàn)，更是多感官沉浸式體驗(yàn)。觸手可及的郵票和老物件等，讓游客能夠觸摸到真實(shí)質(zhì)感。

“我們的愿景，就是讓每一次駐足，都成為一場(chǎng)時(shí)代穿越的敘事體驗(yàn)?！饼媼烧f(shuō)。

每一層樓都像一條時(shí)間長(zhǎng)河，讓游客在細(xì)節(jié)中穿越過(guò)去，感受城市的記憶與溫度。

沉浸式體驗(yàn)，讓歷史走進(jìn)生活

在東樂(lè)社，每一位游客都可能被“拉入”一段歷史劇情。記者看到，街區(qū)的鼓樂(lè)聲響起，小朋友們跟隨表演穿梭在街巷間，歡笑聲此起彼伏。劉先生帶著兒子體驗(yàn)“糧票購(gòu)物”，父子二人手握糧票，仔細(xì)挑選老式點(diǎn)心，邊笑邊交流，仿佛回到20世紀(jì)的集市現(xiàn)場(chǎng)。

老火車站區(qū)域的布置，仿佛穿越時(shí)空隧道。退休教師趙阿姨看到熟悉的紅旗學(xué)校課堂布置，感慨道：“這里的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都能喚起童年的回憶?！?/p>

不同于傳統(tǒng)商場(chǎng)強(qiáng)調(diào)商品與促銷，東樂(lè)社更注重沉浸體驗(yàn)。

視覺(jué)：復(fù)古街區(qū)與賽博朋克元素交織，歷史與未來(lái)對(duì)話。聽(tīng)覺(jué)：火車站廣播、集市叫賣、禮堂曲藝聲此起彼伏。嗅覺(jué)：鍋氣小吃、茶香裊裊喚醒味蕾。觸覺(jué)：郵票、老物件觸手可及。味覺(jué)：美食攤位提供地道風(fēng)味，從大鍋飯到山西面食應(yīng)有盡有。

夜幕降臨，燈火亮起，東樂(lè)社人潮如織。沉寂多年的百貨大樓，以東樂(lè)社的身份重新煥發(fā)活力。它不僅是商業(yè)體的轉(zhuǎn)型，更是一座城市文化自信的體現(xiàn)，必將成為運(yùn)城新的文化地標(biāo)。

“看著這座老百貨大樓煥然一新，我感到既熟悉又新鮮?！笔忻駝⒁踢呑哌呎f(shuō)。

文化賦能，文商旅深度融合

“我們希望東樂(lè)社不僅是購(gòu)物和娛樂(lè)的場(chǎng)所，更是一座城市的情感容器，記錄時(shí)代變遷，連接過(guò)去與未來(lái)?！痹↓埍硎荆瑬|樂(lè)社通過(guò)非遺活化、工業(yè)記憶重現(xiàn)，將文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力，把文化與商業(yè)深度融合。

從河?xùn)|集市到工業(yè)印記，從傳統(tǒng)民俗到古跡復(fù)刻，東樂(lè)社通過(guò)街區(qū)布局、沉浸式演出和互動(dòng)體驗(yàn)，把城市記憶立體呈現(xiàn)在大眾眼前。游客在體驗(yàn)消費(fèi)的同時(shí)，也能接受文化熏陶，增強(qiáng)對(duì)運(yùn)城歷史、民俗、工業(yè)發(fā)展的認(rèn)知和認(rèn)同。

記者注意到，現(xiàn)場(chǎng)許多年輕人拿著手機(jī)拍照，邊看邊討論劇情細(xì)節(jié)。老人們則靜靜觀看老物件與場(chǎng)景復(fù)刻，偶爾低聲與家人交流過(guò)去的生活經(jīng)驗(yàn)。不同年齡層的游客在這里形成一種獨(dú)特的交流氛圍，文化體驗(yàn)與社交互動(dòng)自然融合。

東樂(lè)社的熱鬧，不僅僅來(lái)自建筑的翻新，更在于它承載的情緒價(jià)值。對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)，這是重拾記憶的地方；對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，這是社交打卡的新地標(biāo)；對(duì)于孩子們來(lái)說(shuō)，這是一本“城市文化課本”。

游客王磊說(shuō)：“這里不僅能逛街買(mǎi)東西，更像是在參與一場(chǎng)城市的記憶展演。每一處都能看到不一樣的故事，每一次互動(dòng)都讓人忍不住停下腳步。”

隨著夜色漸深，燈光灑落在解放南路的街道上，人潮涌動(dòng)，笑聲與音樂(lè)交織。老地標(biāo)的新生命正在這里綻放，而運(yùn)城的城市記憶，也在每一次駐足和互動(dòng)中，被一代代人銘記和傳承。

未來(lái)，東樂(lè)社計(jì)劃開(kāi)發(fā)研學(xué)、社交、文旅配套等多重功能。它不僅屬于運(yùn)城人，也將成為外地游客了解河?xùn)|文化的新窗口。

老百貨大樓的記憶沒(méi)有消失，而是以更年輕、更開(kāi)放的方式延續(xù)。

記者 李 巖