當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為信息傳播的主渠道和意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地，圖書館作為全民終身教育的重要平臺(tái)及公共文化服務(wù)體系的核心載體，應(yīng)依托“兩微一端”構(gòu)建智慧黨建平臺(tái)，以交互性、即時(shí)性和共享性破解傳統(tǒng)教育時(shí)空限制，通過(guò)“中央廚房”式內(nèi)容生產(chǎn)增強(qiáng)基層黨組織凝聚力。

一、新媒體傳播的基本特征

一是交互性。微信、微博等平臺(tái)打破了傳統(tǒng)單向傳播模式，這種去中心化傳播消解了傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)壟斷，通過(guò)用戶生成內(nèi)容機(jī)制實(shí)現(xiàn)資源共享。二是即時(shí)性。依托5G與云計(jì)算技術(shù)，新媒體實(shí)現(xiàn)了信息的全球同步傳播與實(shí)時(shí)反饋。三是融合性。新媒體整合文字、音視頻等多元載體，形成“中央廚房”式內(nèi)容生產(chǎn)模式，具有媒體內(nèi)容多樣、呈現(xiàn)形式豐富及運(yùn)營(yíng)模式靈活的特點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代基層黨建宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

一是傳統(tǒng)話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)弱化。媒介技術(shù)迭代加速使宣傳渠道與受眾觸達(dá)路徑發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，若未能及時(shí)構(gòu)建全媒體傳播矩陣，易導(dǎo)致主流聲音在信息洪流中被弱化。

二是輿論場(chǎng)域信息污染加劇?；ヂ?lián)網(wǎng)的匿名性與裂變傳播特性，使得負(fù)面輿情發(fā)酵速度加快，輿情治理成本顯著增加。

三是分眾化傳播需求適配不足。年輕黨員群體更傾向互動(dòng)性強(qiáng)、形式新穎的內(nèi)容載體，若未能建立用戶畫像和精準(zhǔn)推送機(jī)制，易導(dǎo)致宣傳效果“懸浮化”，出現(xiàn)傳播到達(dá)率與認(rèn)知轉(zhuǎn)化率不匹配的現(xiàn)象。

三、新媒體時(shí)代圖書館黨建宣傳工作的創(chuàng)新路徑

內(nèi)容創(chuàng)新。一是資源融合創(chuàng)新。通過(guò)整合館藏資源與數(shù)字技術(shù)，建立紅色文獻(xiàn)專題數(shù)據(jù)庫(kù)，打通微信平臺(tái)與數(shù)字資源的智能鏈接通道，實(shí)現(xiàn)黨史文獻(xiàn)便捷獲取。開發(fā)“黨建知識(shí)地圖”小程序，運(yùn)用語(yǔ)義關(guān)聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)理論研究成果可視化，形成黨建驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展的新格局。二是價(jià)值傳播創(chuàng)新。構(gòu)筑正能量敘事體系，采用短視頻、圖文故事等形式挖掘基層黨員先進(jìn)事跡，結(jié)合直播平臺(tái)，開展紅色經(jīng)典共讀等線上活動(dòng)，同時(shí)，建立輿情響應(yīng)機(jī)制，強(qiáng)化正面引導(dǎo)與風(fēng)險(xiǎn)管控。三是話語(yǔ)體系創(chuàng)新。開發(fā)“理論盲盒”等新媒體產(chǎn)品，運(yùn)用AI技術(shù)分析用戶畫像，定制個(gè)性化學(xué)習(xí)資源包，通過(guò)多模態(tài)內(nèi)容生產(chǎn)體系，將政策理論轉(zhuǎn)化為具象化、場(chǎng)景化的視聽語(yǔ)言，提升傳播的針對(duì)性和親和力。

形式創(chuàng)新。一是構(gòu)建紅色文獻(xiàn)智慧服務(wù)平臺(tái)。整合黨史素材，搭建“紅色記憶”數(shù)字資源庫(kù)。開通線上預(yù)約系統(tǒng)，為讀者提供革命報(bào)刊影印本調(diào)閱、根據(jù)地史料專題檢索等服務(wù)。開發(fā)“文獻(xiàn)中的紅色足跡”互動(dòng)地圖，讀者可以通過(guò)掃描古籍書標(biāo)獲取相關(guān)黨史事件的多媒體解讀，實(shí)現(xiàn)實(shí)體文獻(xiàn)與數(shù)字資源的跨媒介聯(lián)動(dòng)。二是創(chuàng)設(shè)典籍里的黨史課堂。開發(fā)“珍本研讀工具包”，讀者可以通過(guò)對(duì)比不同版本批注筆跡，探究黨史發(fā)展脈絡(luò)。在古籍修復(fù)室設(shè)置“書信修復(fù)體驗(yàn)臺(tái)”，讀者完成任務(wù)后，掃碼即可獲取該書信背后的黨史故事音頻及電子版修復(fù)證書。三是打造立體化紅色閱讀體系，基于讀者借閱數(shù)據(jù)生成個(gè)性化紅色經(jīng)典書單。

管理創(chuàng)新。一是堅(jiān)持政治導(dǎo)向?；鶎狱h建宣傳要與黨的方針政策保持高度一致，在大是大非面前立場(chǎng)鮮明，堅(jiān)決抵制錯(cuò)誤思潮。二是構(gòu)建靈活機(jī)制。新媒體環(huán)境動(dòng)態(tài)變化，應(yīng)在基本框架內(nèi)動(dòng)態(tài)調(diào)整管理策略，避免制度僵化阻礙發(fā)展，還要通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)防范與危機(jī)響應(yīng)機(jī)制，提高應(yīng)對(duì)輿情等突發(fā)事件的適應(yīng)性。三是強(qiáng)化人才支撐。培育兼具政治素養(yǎng)與數(shù)字技能的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，宣傳人員要掌握新媒體傳播規(guī)律，熟練運(yùn)用AI分析等技術(shù)，加強(qiáng)培訓(xùn)提升隊(duì)伍能力。

王 爽