圍繞打造“文商融合旅游熱點(diǎn)門戶”目標(biāo)，今年以來，市文化和旅游局深入挖掘文化資源，豐富文旅產(chǎn)品供給，提升旅游公共服務(wù)，全面叫響“國(guó)寶第一市”文旅品牌，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇與內(nèi)涵式增長(zhǎng)，交出了一份亮點(diǎn)紛呈的“期中答卷”。

其中，最為亮眼的是2025年春節(jié)假期，我市文旅市場(chǎng)延續(xù)了去年火爆勢(shì)頭，全域接待游客446.7萬人次，占比全省15.74%，排名全省第一，為2025年實(shí)現(xiàn)首季“開門紅”奠定了良好基礎(chǔ)。

文旅市場(chǎng)火爆 增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁

今年上半年，我市文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)嶄新氣象，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入了澎湃動(dòng)能?？偟膩砜?，有以下幾個(gè)亮點(diǎn)。

文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆。今年1月—6月，我市52家A級(jí)景區(qū)和嵐山根景區(qū)累計(jì)接待人數(shù)1218.44萬人次，同比增長(zhǎng)15.33%；累計(jì)門票收入8497.81萬元，同比增長(zhǎng)9.83%；累計(jì)經(jīng)營(yíng)收入20110.28萬元，同比增長(zhǎng)18.55%。其中，8個(gè)重點(diǎn)景區(qū)累計(jì)接待人數(shù)550.82萬人次，同比增長(zhǎng)19.38%；累計(jì)門票收入5998.65萬元，同比增長(zhǎng)4.48%；累計(jì)經(jīng)營(yíng)收入13382.32萬元，同比增長(zhǎng)16.91%，充分彰顯了運(yùn)城文旅市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力和蓬勃活力，在全省旅游市場(chǎng)中占據(jù)重要地位。

絳縣絳北大峽谷內(nèi)游客在嬉戲玩水。

火爆背后，離不開我市對(duì)文旅市場(chǎng)產(chǎn)品的創(chuàng)新供給。尤其今年春節(jié)期間，市文化和旅游局創(chuàng)新策劃了“河?xùn)|春意濃 好運(yùn)正當(dāng)時(shí)——集好運(yùn)·尋年味·好運(yùn)之城過大年”新春文旅主題活動(dòng)，舉辦了以“河?xùn)|春意濃 好運(yùn)正當(dāng)時(shí)”為主題的2025年運(yùn)城市春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)和杏綻華彩——“兩節(jié)”優(yōu)秀劇目展演。運(yùn)城博物館舉辦“非遺市集 潮玩運(yùn)城”活動(dòng)，以展示、演繹、售賣等方式展現(xiàn)“非遺+”內(nèi)容；同時(shí)，運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)創(chuàng)新推出“紅關(guān)公”與“黑悟空”新春巡游盛宴、“游關(guān)廟尋財(cái)神”集章打卡送好禮等活動(dòng)，推出惠民祈福票、“祖廟+家廟”暢游關(guān)公故里聯(lián)票、購票免費(fèi)領(lǐng)春聯(lián)等優(yōu)惠政策；運(yùn)城鹽湖景區(qū)推出全員NPC互動(dòng)、奇幻北極光等新潮旅游項(xiàng)目；永樂宮景區(qū)舉辦“仙姑賀歲 永樂有禮”文創(chuàng)上新活動(dòng)。春節(jié)文旅活動(dòng)堅(jiān)持線上線下聯(lián)動(dòng)、市縣兩級(jí)聯(lián)動(dòng)、景區(qū)景點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，集中舉辦11項(xiàng)市級(jí)活動(dòng)和百余項(xiàng)縣級(jí)活動(dòng)，把“好運(yùn)”帶給廣大市民和游客。

文化惠民工程深入人心。免費(fèi)送戲下鄉(xiāng)惠民工程是省政府2025年“五個(gè)一批”文化惠民工程安排，也是市政府2025年民生實(shí)事之一，充分體現(xiàn)市委、市政府“以人民為中心”的執(zhí)政理念和為民情懷。自2013年實(shí)施以來，共惠及1500多個(gè)村，直接惠及群眾近400萬人次，打通了文化惠民最后一公里，滿足了農(nóng)民群眾的精神文化需求。截至目前，運(yùn)城市免費(fèi)送戲下鄉(xiāng)惠民工程已演出1400場(chǎng)，其中市級(jí)202場(chǎng)，縣級(jí)1198場(chǎng)，完成率137.93%，演出場(chǎng)次位居全省前列。送戲下鄉(xiāng)活動(dòng)堅(jiān)持“以送促購3+2”模式，豐富群眾精神文化生活的同時(shí)，促進(jìn)院團(tuán)持續(xù)健康發(fā)展。我市65支群眾文藝小分隊(duì)共開展活動(dòng)1407場(chǎng)；270名鄉(xiāng)土文化能人藝人開展活動(dòng)1894場(chǎng)次，200名鄉(xiāng)村文化帶頭人開展活動(dòng)1544場(chǎng)次。

文旅宣傳推陳出新。4月13日至14日開展了“文脈尋根·書香運(yùn)城”傳統(tǒng)文化暨全民閱讀推廣活動(dòng)。邀請(qǐng)歷史學(xué)者、中國(guó)民生研究院特約研究員、央視《百家講壇》前主講人紀(jì)連海全程參加活動(dòng)?；顒?dòng)通過“走讀+講座”的形式，以“文化解讀—?dú)v史對(duì)話—全民共讀”為主軸，講述運(yùn)城故事，傳播運(yùn)城聲音。本次活動(dòng)與國(guó)內(nèi)有影響力的媒體進(jìn)行合作，全程網(wǎng)絡(luò)直播。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)十幾家央媒、省級(jí)媒體、主流網(wǎng)站和自媒體等，進(jìn)行深度報(bào)道和廣泛傳播，達(dá)到宣傳最大化的效果，持續(xù)提升活動(dòng)熱度和社會(huì)效應(yīng)；4月16日，馬來西亞文旅考察團(tuán)抵運(yùn)，展開為期4天的考察交流簽約，與我市就文化品牌打造、場(chǎng)館建設(shè)、政企合作模式等進(jìn)行深入交流，共同促進(jìn)兩地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并于4月17日下午，召開運(yùn)城市文旅招商宣傳推介會(huì)暨馬來西亞企業(yè)家考察運(yùn)城文旅項(xiàng)目洽談對(duì)接會(huì)，簽署了兩地文旅合作協(xié)議，共繪運(yùn)城與馬來西亞文旅合作新藍(lán)圖。

錨定新坐標(biāo) 再啟新征程

今年上半年，運(yùn)城文旅以創(chuàng)新之筆繪就了高質(zhì)量發(fā)展的精彩畫卷。站在新的起點(diǎn)，市文化和旅游局將乘勢(shì)而上，聚焦以下方向持續(xù)發(fā)力。

堅(jiān)定文化自信，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。深入挖掘文化內(nèi)涵。緊緊圍繞運(yùn)城獨(dú)具特色的黃河文化、根祖文化、德孝文化、關(guān)公文化、池鹽文化等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，組織國(guó)內(nèi)知名專家、學(xué)者通過研討會(huì)、座談會(huì)、論壇等形式，深入挖掘其中的歷史文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，開展課題研究，形成研究成果；培育文藝精品力作。以山西省重點(diǎn)劇目扶持工程、劇本孵化創(chuàng)作工程、重大題材美術(shù)創(chuàng)作工程、藝術(shù)創(chuàng)作評(píng)價(jià)體系構(gòu)建工程為引導(dǎo)，充分利用國(guó)家藝術(shù)基金、山西省公共文化服務(wù)藝術(shù)創(chuàng)作專項(xiàng)補(bǔ)貼等各類藝術(shù)創(chuàng)作資金，扶持精品文藝作品數(shù)量和品質(zhì)雙提升；實(shí)施文旅惠民工程。組織開展免費(fèi)送戲下鄉(xiāng)惠民工程，舉辦第八屆“我有拿手戲”優(yōu)秀群眾文藝節(jié)目大展演和“傾聽運(yùn)城聲音”千人大合唱活動(dòng)，不斷滿足人民精神文化需求；依托全市河?xùn)|書房、非遺展館、非遺保護(hù)傳承基地等，打造提升一批新型公共文化空間，提升全市公共文化服務(wù)水平；加快建設(shè)“黃河一號(hào)旅游公路”沿線特色鄉(xiāng)村驛站，融入農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、文旅及應(yīng)急救援等功能，提升旅游公路的服務(wù)質(zhì)量和旅游體驗(yàn)。

解州關(guān)帝祖廟結(jié)義園內(nèi)人潮涌動(dòng)。

豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)，集聚文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展支撐。加快景區(qū)提檔升級(jí)。全力推動(dòng)運(yùn)城關(guān)公故里文化旅游景區(qū)成功掛牌國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，接續(xù)推進(jìn)鸛雀樓、永樂宮等5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作。同時(shí)，開展旅游資源普查工作，摸清全市旅游資源底數(shù)，新建、提升一批資源品位高、發(fā)展前景好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的A級(jí)旅游景區(qū)。狠抓文旅項(xiàng)目建設(shè)。聚焦文商融合旅游熱點(diǎn)門戶打造，充分發(fā)揮文化旅游資源與特色優(yōu)勢(shì)，通過資源整合集成、業(yè)態(tài)跨界聯(lián)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)化，持續(xù)完善文旅產(chǎn)業(yè)的“項(xiàng)目庫、儲(chǔ)備庫、建設(shè)庫、達(dá)效庫”等“四庫”建設(shè)；培育壯大市場(chǎng)主體。支持關(guān)公文化旅游發(fā)展有限公司建設(shè)成為市級(jí)大型文旅集團(tuán)，負(fù)責(zé)全市旅游資產(chǎn)的投資、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)和管理等，推動(dòng)全市文旅產(chǎn)業(yè)的資源整合、資源運(yùn)營(yíng)、資本運(yùn)作及創(chuàng)新發(fā)展，為打造文商融合旅游熱點(diǎn)門戶提供強(qiáng)力引擎。實(shí)施中小微文旅企業(yè)孵化培育計(jì)劃，扶持一批“小而精、小而特、小而優(yōu)”的旅游企業(yè)；持續(xù)豐富文旅業(yè)態(tài)，全面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。依托黃河文化、地域特色、民俗風(fēng)情、鄉(xiāng)村記憶等元素，打造一批宜居宜游、宜業(yè)宜養(yǎng)的鄉(xiāng)村旅游目的地，推出一系列鄉(xiāng)村旅游精品線路；發(fā)展康養(yǎng)休閑旅游。持續(xù)推動(dòng)圣天湖小鎮(zhèn)、黃河金三角文旅康養(yǎng)項(xiàng)目等文旅康養(yǎng)示范區(qū)建設(shè)，支持夏縣天沐溫泉、稷山圣王山莊、芮城印象風(fēng)陵等打造溫泉康養(yǎng)品牌；創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)旅游。圍繞運(yùn)城豐富的歷史文化遺產(chǎn)，創(chuàng)新開發(fā)主題研學(xué)、定制研學(xué)、專業(yè)研學(xué)等特色鮮明、體驗(yàn)豐富的研學(xué)游產(chǎn)品，組織開展“何以運(yùn)城”系列研學(xué)實(shí)踐活動(dòng)和“沿黃九省研學(xué)實(shí)踐教育活動(dòng)”；深入發(fā)展紅色旅游。積極利用數(shù)字化手段，豐富紅色文化展示、講解方式，讓革命精神具象化、革命文物“活起來”；轉(zhuǎn)型發(fā)展工業(yè)旅游。支持夏縣宇達(dá)、聞喜本命年2個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，絳州澄泥硯、永濟(jì)惠暢等11個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地；大力發(fā)展體育旅游。以“黃河一號(hào)旅游公路”、永濟(jì)五老峰、芮城圣天湖、關(guān)公故里文化旅游景區(qū)為依托，建設(shè)戶外體育運(yùn)動(dòng)旅游區(qū)。

中心城區(qū)盬街精彩紛呈的夜間活動(dòng)吸引眾多市民觀看。

深化以商增值，構(gòu)建多元文旅消費(fèi)市場(chǎng)。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)。打造文化旅游首發(fā)經(jīng)濟(jì)模式。開設(shè)“首店”，創(chuàng)作一批獨(dú)具運(yùn)城特色的演藝精品項(xiàng)目，積極承辦大型音樂節(jié)活動(dòng)；支持“首秀”，加強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與文化、旅游的碰撞，策劃國(guó)潮動(dòng)漫等首秀活動(dòng)；策劃“首展”，利用運(yùn)城博物館等陣地，推出文化旅游、博物館系列專題展，打造運(yùn)城文化展覽品牌；發(fā)展非遺文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)。依托全市的102處國(guó)保文物和28項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，組織舉辦運(yùn)城非遺文創(chuàng)大賽，打造運(yùn)城非遺文創(chuàng)超級(jí)IP，推出代表運(yùn)城和13個(gè)縣（市、區(qū)）文創(chuàng)特色標(biāo)簽的“運(yùn)禮”“縣禮”；發(fā)展低空旅游經(jīng)濟(jì)。支持運(yùn)城鹽湖、芮城圣天湖、垣曲歷山、河津大梯子崖等景區(qū)建設(shè)直升機(jī)起降點(diǎn)，拓展低空游新業(yè)態(tài)；拓展夜間文旅經(jīng)濟(jì)。指導(dǎo)景區(qū)開展夜間游覽服務(wù)，豐富夜間文化演出市場(chǎng)，策劃推出“夜游鹽湖”“夜宴河?xùn)|”等系列夜間文旅產(chǎn)品。引導(dǎo)餐飲企業(yè)推出“深夜食堂”，優(yōu)化夜間公交線路，延長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)間，提升夜游經(jīng)濟(jì)配套服務(wù)。

潮涌大河灣，風(fēng)正一帆懸。鹽湖之畔，關(guān)帝廟前，運(yùn)城文旅正以堅(jiān)定的文化自信、蓬勃的創(chuàng)新活力和卓越的服務(wù)品質(zhì)，誠(chéng)邀四海賓朋，共赴一場(chǎng)歷史與現(xiàn)代交織、文化與山水輝映的精彩旅程。

文/記者 王新欣 圖/記者 陳方斌