推動(dòng)文風(fēng)的改進(jìn)和變革，是主流媒體系統(tǒng)性變革的題中應(yīng)有之義。在這方面，重要的是推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)由以“我”為中心向以受眾為中心轉(zhuǎn)變，著力在“新、小、平、實(shí)”上下功夫。

“新”，就是多一些新表達(dá)、新呈現(xiàn)，在“新穎化”“年輕態(tài)”上做文章。首先，標(biāo)題制作要出新，能“抓人”。其次，內(nèi)容表達(dá)要出新，少講老話，多說(shuō)新話、有意思的話。還有，作品的呈現(xiàn)形式也要新鮮，能夠適應(yīng)全媒體傳播的需要。

“小”，就是找準(zhǔn)小切口，關(guān)注小人物，講好小故事，小中有大、以小見(jiàn)大，實(shí)現(xiàn)“輕量化”“軟性化”傳播。宣傳報(bào)道中，既要有立足全局的宏大敘事，也要有普通百姓的微觀視角；既要有反映整個(gè)時(shí)代的“大寫(xiě)意”，也要有具體到一家一戶的“工筆畫(huà)”。

“平”，就是視角放平，與受眾平等相待，放下架子、俯下身子、降低調(diào)子，同受眾“坐在一條板凳上”交流，不裝、不端。語(yǔ)言上，做到平實(shí)、“家?！?、親和，不故弄玄虛、故作高深。當(dāng)然，“平”的另一層含義，就是著力推進(jìn)專業(yè)話語(yǔ)的大眾化、政策宣傳的通俗化，通過(guò)舉例子、打比方等方式，把術(shù)語(yǔ)還給專家、把知識(shí)傳給讀者，做到深入淺出、通俗易懂。

“實(shí)”，就是態(tài)度實(shí)在，有一說(shuō)一、實(shí)話實(shí)說(shuō)，既講成績(jī)，也實(shí)事求是地講困難，不回避矛盾，不淡化問(wèn)題。實(shí)際上，越是坦誠(chéng)實(shí)在，受眾就越相信你，媒體的輿論引導(dǎo)功能也就越能發(fā)揮好。此外，宣傳報(bào)道的內(nèi)容也要實(shí)，或有發(fā)人深省的思想觀點(diǎn)，或有鮮為人知的新聞事實(shí)，或有生動(dòng)精彩的感人故事，做到不虛、不空，有干貨、有看頭。   （摘編自《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》）